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2015年我国墙纸行业市场发展现状分析报告

http://www.jiajum.com 2015-06-08 10:28 家居装修设计网

墙纸，也称为壁纸，英文为wallcoverings或Wallpaper，它是一种应用相当广泛的室内装修材料。因为墙纸具有色彩多样，图案丰富，豪华气派、安全环保、施工方便、价格适宜等多种其它室内装饰材料所无法比拟的特点，故在欧美、日本等发达国家和地区得到相当程度的普及。壁纸分为很多类，如覆膜壁纸、涂布壁纸、压花壁纸等。通常用漂白化学木浆生产原纸，再经不同工序的加工处理，如涂布、印刷、压纹或表面覆塑，最后经裁切、包装后出厂。因为具有一定的强度、韧度、美观的外表和良好的抗水性能，广泛用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修等。

我国墙纸行业目前存在产品定价无序、售后服务质量参差不齐等不良现状，也是亟待解决的关键问题所在。相近的产品在不同店面售价相差从几十元到几百元不等，墙纸的施工和售后保障无法得到保证，这些问题都增加了消费者的选购顾虑。那么墙纸到底贵在哪呢？

消费者普遍存在误区

在十几年前以低端墙纸起家的中国墙纸一度险些毁掉整个墙纸行业，设计、材质的差强人意，毫无环保性可言的做工几乎使整个行业面临灭顶之灾。在那个时代，我们看到的很多场合的墙纸也总是存在着卷边，对花不工整，粗制滥造等诸多问题，这也是导致现在的消费者对墙纸产生心理误区的原因之一。

而另一方面，新中国成立不久，墙纸仅出现在高端公共场所，如一些高级饭店、使馆和涉外餐厅等，消费者潜意识中认为，只有真正在这些高端社交场合出现的墙纸才算是优质墙纸，而这些墙纸的价格定位又肯定不是一般老百姓能够消费得起的。

过剩问题确实存在，因为墙纸行业现在被业界认为是整个家装建材可以最后分一杯羹的行业，而相对来讲，整个行业的透明度又没有其他行业高，所以大家都想进来试试水，大量的资金流入使现在的市场呈现出供大于求的状态。

墙纸为什么贵？

从初次投入成本来看，（以采购50元/平方米的墙纸为例），墙纸的成本要比选购中档乳胶漆平均高出20-30元/平方米（需根据装修户墙面情况来判断）。但是，考虑到各自的使用寿命，墙纸的年平均投入并不比乳胶漆高。乳胶漆3-4年为一个氧化周期，也就是说漆面的颜色在使用3年后将大打折扣。而墙纸的使用寿命通常维持在8-10年，将每平方米的投入除以各自的使用寿命后再作比较，就会发现，墙纸的年平均成本反比乳胶漆低3-5元/平方米。

墙纸行业有个名词：“一半产品、一半铺装”，一个好的墙纸公司有一个专业的铺装团队，从墙面检测、对花、墙角处理（具体细致到阳角和阴角的问题）、流程控制、节省材料、施工人员素质等方面都有严格的要求，好的品牌还会有自己专业的培训体系，以了解自己的产品，并且具有自主研发的能力，而这些，都包含在墙纸的附加值里。而就后续服务的施工成本，从横向来比较的话，国外的劳动力成本高，而国内成本相对低廉，不存在人工成本高收费这一问题。更多相关墙纸行业请查阅中国报告大厅发布的工艺墙纸行业市场竞争力调查及投资前景预测报告

小结：墙纸行业存在着各种问题使消费者从心理上对墙纸在一段时间内敬而远之，而从这几年墙纸行业的崛起来看，需要用一个新的眼光来看待这个新兴产业。现在的墙纸行业还处于起步阶段，对消费者的推广传播力度以及改善墙纸行业在消费者心中以往的形象，都是墙纸行业需要解决的重要问题。