可纳的自然美学：「里所自然」共创计划的探索与实践
朋友laura搬新家,最近陪她定购可纳家具。从餐桌到阳台小椅子,长长的购物单上写满了她对可纳的习惯和钟情。
一直以来,laura住过的每一个家,都在追求自身的松弛感,很多年后的今天,当她如愿有了属于自己的房子,里面是可纳构建的独特家居体验,让房子更添家自由的味道。
laura的故事仅是家居行业发展的一个缩影。马斯洛需求层次理论将人的需求分为了五个部分,自下而上分别是:生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我超越需要。这个理论的基础逻辑是:当低层次的需求得到满足后,高层次需求消费的占比就会开始上升。在物质水平与人均可支配收入不断增进的当下,马斯洛的理论在不同的范畴都得到了相似的印证,内需庞大的家居消费自然也不例外。
当下,我国的家居和健康消费正在不断升级,“美好生活”的定义不仅在被改写和更新,人们对“家”的追求也从“置”转而在向“质”的层面迈进。可以说,现代人生活方式,正在重构家的设计。从全屋家具产品设计到自然疗愈生活空间打造,关乎生活的每一个居住细节。
在可纳看来,“品质”意味着长久的价值,用更好的美学理念、更好的材料与设计为每一个人的生活创造可以长久陪伴的产品,将自然、松弛的生活方式延续下去。
正是基于对美好生活的不懈追求,可纳发起「里所自然」跨界共创计划,围绕可纳“自然”的品牌基因,联袂优秀的艺术家、设计师等不同领域的创作者,以“生活”为原点,以“自然”为灵感,以“家具”为载体,持续创作关乎于人、家具、自然、生活的更多美好可能。
自然无形、但家却有形,探索品质生活
在家居领域,品质是设计理念、材料选用、功能性、细节关注以及带来的使用体验和情感价值的综合体现。
真正的品质源于对生活的深刻理解和对美好生活态度的追求,它要求家居产品不仅在外观上吸引人,在使用过程中也能提供持久的舒适和满足。
随着品牌理念的不断深化和市场的认可,可纳洞察到,“家”是一个温暖、柔和的存在,无论是出门前的忙忙碌碌,回家时的卸下心防,家都是能够保护我们的空间。打造一个属于自己的家居空间,不仅是证明悦己的行为,也是创造自然空间的过程。
可纳发起了「里所自然」共创计划的原点,正是为了探索关于品质生活不同维度的更好可能,通过与艺术家的合作,传递可纳对“自然”的生活方式的探索。
“里”与“所”在古时都是对于“居住空间”的雅称,在可纳看来,自然无形,但家却有形,关于自然的种种意象,需要附着于“家”这一载体,才能真正融入可纳的生活之中——自然是汲取灵感手段,而非目的,松弛疗愈生活才是可纳真正所渴望创造的作品。
从精心的设计到精选的材料,再到每一个细微之处的打磨,品质贯穿于家居生活的每个角落,使家不只是居住的空间,而是品质生活的舞台。可纳一直致力于探索天然原材料与匠心精神的结合,以自然美学为核心,打造一种全新的生活方式。
可纳希望通过「里所自然」共创计划,跳脱出传统家具品牌的思维路径,集结不同领域优秀创作者们的力量,以集体创作的形式为可纳注入持续的创造力,进一步深化人们对“自然生活”的理解,激发出更具象化、多元化的思考,并将这份创造力投射于生活、回敬于自然。
基于“自然”核心命题,在不同维度为用户提供长久价值
2024「里所自然」共创计划第一季,可纳基于“自然”这一核心命题,发起一场跨界灵感的共同创作,希望在繁忙的生活节奏之下,唤醒对于自然之美的感知,疗愈每一颗柔软细腻的心,也将挖掘家居品质在不同维度为用户提供的长久价值。
可纳「里所自然」共创计划邀请竹编艺术家郭航,以“自然的质地”为视角,以竹编的形式创作一组充满艺术与日常烟火美感的竹编沙发作品——「拥抱」。邀请插画艺术家Yulong Lli,从春夏秋冬之中提取最优雅的色调,创作四副系列插画,描绘关于时间、关于生活的自然的色彩——「四季」。
自然的质地,代表着可纳对于天然材料与卓越工艺的执着,借助与竹编艺术家郭航的跨级联动,将日常中细微的美好通过竹编的形式呈现出,借以表达即使在科技日益发达的当下,希望用这种质朴的、温暖的质地,让人感受到来自可纳自然的、人文的温度。
“身心舒适的生活享受”是可纳品牌坚守的信念,可纳将多种自然馈赠的天然材料与匠心质感工艺及多元自然美学完美融合,让家具不吝于承载生活的器与物,创作自然舒适、自由松弛的享受,与每位认真生活的朋友相遇更多生活美妙的可能。
可纳坚持在大自然中探索,穿越时间,跨越地域,于顶级产区,寻觅天然材料,只求更纯粹的原生质感。已获欧洲亚麻European Flax® 认证的雨露亚麻,来自全球著名的欧洲产区;头层牛皮,采自欧洲高海拔低温地区;北美FAS级实木,则来自成材周期长达100年的世界级优质阔叶林区。这种对原材料的精挑细选,不仅体现了可纳对产品质量的极致追求,也彰显可纳对于“原生”更深层次理解的体现,以及对环境友好原则的坚持。
可纳不仅在原材料的选择上做到了极致,更在生产、设计、服务等各个环节上展现了深厚的实力。迄今为止,可纳拥有约30000㎡高端生产工厂约10000㎡高规格仓库,以及组建百余名10年以上经验的工匠团队;已成功申请105个国家级外观专利,设计师团队曾获“红棉中国一国际设计奖”,以及“天猫鲁班之星一金奖”等行业殊荣,服务超60万客户,且线上产品复购率达45.27%,领先行业约3倍之多。
而与插画艺术家YulongLli共同演绎的自然的色彩,则代表着可纳对于生活美学持续的探索。品质生活的长久价值,不仅是好的材料与工艺,更是可以历经时间而愈发经典的美学理念。这种拒绝过渡修饰的“自然美学”不仅呈现在艺术家为可纳创作的作品中,更表现在可纳对于产品、对于空间的设计与经营。
今年5月,可纳超2000m²自然生活馆在佛山落地,作为全国首座以自然为主题的生活体验馆,为人们带来了一种全新的生活方式和生活态度。
生活馆的设计灵感来源于“岛屿”,创造出一个自然与艺术交融的疗愈岛屿。它通过艺术画廊、香氛体验、自然音乐区等多元化的体验区域,让人们在视觉、嗅觉、听觉上都能感受到自然的魅力。在这里,人们可以随性漫游,无需设定目的地,享受自由停靠的惬意。生活馆内部以简约的线条、柔雅的光线,营造出自然松弛的呼吸感,让人仿佛置身于一个远离城市喧嚣的自然岛屿之中,尽享自然之美。
成为身边默默陪伴的朋友,成全理想生活
早在20世纪初,英国女性作家Mary Haweis就曾公开主张个性化需求的实现:“房子应该代表个人的风格与习惯。”
而在当下,对于深陷“快节奏”生活的当代人来说,好的居住空间不仅是舒适的住所,更是心灵安逸的故乡,理想的美好生活。每个人都渴望拥有更加自然、舒适的私人化空间,设计与艺术性融合或将成为引导下一阶段家居消费需求的主要因素。
关于理想中的美好生活,有设计师提到提到,分别是自然、天然、淡然。自然是指家居在空间里很和谐,没有突兀感;淡然则上升至人文角度,包括一些文化层次的交流,为用户带来舒心感觉等。
与此同时,如何从众多的设计风格中出圈、并将自身品牌力的独家优势最大化发挥,成全用户高品质的理想生活,也成为了家居设计界需要认真思考的问题。
多年以来,可纳持续为消费者的家居生活创造更多可能性,「里所自然」共创计划是可纳对于品质生活的跨界探索,将“自然、人文、质感、艺术”的品牌关键词,以艺术介入的方式付诸实践。可纳对于品质的理解已经超出了人们对家具“坚固耐用”的认知,进而希望创造可以长久陪伴、长久欣赏的产品,这才是隐藏于这场品牌行动背后的真正动机与诉求。
而在未来,「里所自然」共创计划也将成为可纳持续经营的创造力平台,通过跨界灵感的碰撞,将自然元素和设计理念融入到家具的设计细节中,持续探索和实践“自然美学生活方式”的多元表达,让自然始于生活,并归于生活,让高品质的理想生活走进千万家庭。
如今,越来越多的人和laura一样,爱上了逛可纳,可纳不仅是在售卖家居产品,更是在美妙地处理着人与空间的关系,成为我们身边默默陪伴的朋友,用最适合的方式,竭尽所能,成全每个人理想中的美好生活。
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