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为什么市场上出现那么多仿冒神州的山寨品牌

http://www.jiajum.com 2015-06-10 14:47 家居装修设计网

正像江湖传说中的那样，有人模仿我的LOGO，还有人模仿我的技术，但是你们模仿不出我的品牌血统。这个品牌就是神州，始创1984年，凝聚31年智慧创造出来的品牌之路。

2015年，市场上不断涌现出仿冒神州的山寨品牌，如：神山州、兴神州等，这些品牌在终端市场上，通过抄袭与神州的LOGO形似、字体相同、产品技术雷同等形式，希望消费者在乍看之下，以为就是广东神州燃气用具有限公司生产的产品，从而上当购买。

为什么这些山寨企业，不约而同的选择神州这个品牌，进行模仿抄袭？

神州品牌高贵血统吸引厂商的高度关注

当然，市场就是最好的试金石。在市场低迷的当下，还能有爆发性增长的品牌肯定是那些山寨企业争相模仿的对象。

2014年是中国厨电行业生存最艰难的一年。据相关数据统计，中国厨电业最大的产业群广东珠三角区，有超过55%的企业开工不足，约有30%的企业歇业或倒闭。但却有一个例外，一个具有30多年的厨电品牌，通过文化创新的方式，在厨电市场普遍低迷的大环境下，逆流上扬，市场获得近50%的增长率，这个企业就是广东神州燃气用具有限公司。

神州为什么能够逆势增长？

首先，神州是一个具有高贵血统的品牌。神州在品牌历史上创造了无数个第一：1984年，神州生产出第一台安全型带有熄火保护装置的热水器；1986年，神州生产出第一台强排式燃气热水器；1987年，神州生产出第一台平衡式燃气热水器；1989年，神州热水器出口法国，这是中国热水器第一次以中国自主品牌出口国际市场……

这些无数个第一，让神州品牌具有高贵血统。

同时，神州还为中国企业争光，1990年，神州仅用92天的时间，研发制造出300把不怕风吹雨打的火炬和4个圣火盒，全部捐献给国家；凭借1990亚运圣火的强大威力，神州牌热水器一举连续三年夺得全国销量第一；1995年，世界排名第56位德国博世集团慕名前来与中国神州公司合资，神州为德国企业全面输送引进欧洲的生产技术，成为德国热水器企业的老师。

神州过往的这些荣誉，是神州成为品牌企业的基础，也是其他无品牌企业所稀缺的核心价值。这些价值，也决定了神州品牌的产品在市场上具有的沉甸甸的含金量。这也是那些山寨企业最为看好的地方。

神州品牌美食文化营销吸引大众的眼球

其次，神州品牌虽然在中国算得上是个老品牌，但是，神州品牌却饱含着永续的创新精神。

2014年，当市场下行压力巨大，很多家电企业找不到方向，连格力这样的大品牌都开始大打价格战的时候，神州品牌找到了自我增值的风口：通过美食文化营销黏住互联网消费者的眼球经济。

神州公司联合上海极品策略机构在新浪微博开展了“神州第一菜”的舌尖美食文化推广活动，在活动中融入美食营养、烹饪文化、神州三环火营养灶、问答抽奖等活动，反响热烈，仅新浪微博关注阅读人数超过1002万，转发人数超过7万，评论人数达8千余人。“神州第一菜”活动分别被评为“2014中国品牌营销案例银奖”、“2014中国100个优秀营销案例”。

步入2015年，神州大手笔投入1600多万元的活动费用回报消费者，继“神州第一菜”活动之后举行全国性的“神州环球美食之旅”，通过免费的东南亚、日韩、欧洲之旅，回馈神州的用户。

神州这些创新的文化营销活动，在市场上有力的规避了价格战的硝烟，迎合了互联时代网民娱乐+消费的乐潮，在市场上获得了高速的增长。这是那些PS一些LOGO或者复制一些产品卖点型的小作坊远远不能企及的。

市场上涌现出众多神州山寨产品，一方面，说明了神州逆势增长获得了众多厂商的认可；另一方面，神州通过线上线下的互联营销推广，确实在大众心中播下了火种。

最后，对那些不劳而获的山寨企业奉劝一句：企业山寨的结局必将是面临灭顶之灾，只有那些真正做品牌的企业才能获得持续发展，成就百年品牌！