居然智家3·15品质购物节启幕，四大营销手段引爆家居消费狂欢
满载重磅福利，携多重营销手段，居然智家正式开启2025首个家居购物狂欢。2月11日，居然智家宣布启动2025年3·15品质购物节，活动将通过线上云卖场全域营销，线下小区开发和社群营销，以及高效利用“以旧换新”政策红利和强化居然整装体验中心等四大营销手段全面为品牌商户赋能，让消费者享受新年首个重磅优惠的同时，也让品牌商户全力抢销售，实现业绩开门红。
3·15品质购物节全国联动，优惠力度空前
为抢占 2025 年市场先机，做好开年首场大促活动布局和实现“开门红”。从2月5日起，居然智家在全国400余家门店同步启动“3·15品质购物节”主题促销活动，直至3月16日圆满收官。活动期间，居然智家投入上亿营销资源和补贴，联合广大品牌商户推出了海量爆款家居好物，性价比极高。
亿元消费券大发送，消费者可以50元抢购价值500元的无门槛现金券，享受以旧换新政企双补政策，购新补贴高达35%，还有免费收旧服务等真金白银的实惠。此外，居然智家还与惠达、索菲亚、海尔、方太、老板电器、诺贝尔、喜临门、丝涟等知名品牌开展联合营销活动，通过抽奖、特色市集、明星助阵、总裁签售、砸金蛋等多种形式，为消费者带来一站式、全方位的消费娱乐体验。
四大营销手段齐上阵，全面赋能品牌商户
动员会上，据居然智家执行总裁王宁介绍，居然智家315品质购物节期间，将在线上充分发挥云卖场、云商店、云员工、云导购的效能，在抖音、微信、美团点评、小红书、天猫等公域平台全面上线商品与服务引导流量，利用云员工、云导购在微信小程序、洞窝、居然设计家等平台上承接、转化流量。据悉，居然智家目前在新媒体端已形成居然智家分店账号、商家品牌账号、达人账号及员工导购职人账号的新媒体矩阵共计有超过8000个账号，积累超800万粉丝，通过微信品牌宣传、小红书内容种草、抖音直播转化等方式，有望在本次活动上实现超2亿次曝光。此外，居然智家各门店还将常态化每周三在各大公域平台开展“家装十大件·换新来居然”直播活动，推进“全员争当网红”活动，通过直播、拍视频增加粉丝，引入考核机制，助力品牌曝光和销售转化。
在线下，据王宁介绍，居然智家全国各门店将重点开展小区开发和社群营销工作，以每店运营社群不低于15个，社群营销销售占比不低于20%为目标，全力挖掘线下家居消费潜力。
第三大营销手段是利用“以旧换新”政策红利，创造条件提振销售，2025年1月，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，不仅新增了4类家电产品补贴，加大对旧房装修、厨卫局改、居家适老化产品的补贴力度，而且优化参与门槛。王宁表示，政策公布后，居然智家迅速跟进，积极协助合作品牌商户，惠及广大消费者，拉动销售。
此外，在本次3·15活动中，居然智家打造的居然整装体验中心将成为第四件营销利器，居然乐屋将迎合整装发展趋势，通过打造场景化和爆品的实体样板间，以内容来赋能流量，从而提升销售转化率，与设计师、施工队和材料家具供应商共创价值协同模式，把北京9店共82套实景样板间打造成为新的流量入口和体验获客转化阵地。
打响2025年家居消费营销战役，居然智家蓄势待发
随着中央层面将提振消费放在经济工作的首要位置，以及“两新”政策的支持力度不断加大，2025年消费市场增长态势有望进一步巩固。家居消费作为大宗消费品，有望成为提振消费的最有效抓手之一。
居然智家3·15品质购物节的盛大启幕，不仅拉开了居然智家2025年营销大戏的序幕，也正式打响了2025年家居行业的消费争夺战。在营销动员会上，居然智家执行总裁王宁亲自下达了全国销售任务目标，并为北京各店总经理授旗、颁发了军令状。居然智家全体与会成员以嘹亮的誓言表达了必胜的决心和信心。
相信在四大营销手段的加持下，居然智家3·15品质购物节将取得圆满成功，为消费者带来更多实惠和惊喜，也为品牌商户创造更多商机和价值。
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