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安心电器：无需解释，只为安心

http://www.jiajum.com 2015-04-13 14:37 家居装修设计网

众所周知，当前整个厨电行业处在“浮躁”的十字路口，在利润的驱使和宏观经济环境的影响下，相当一部分企业利用定位差异化，划分消费市场和消费者，甚至重点打造概念营销，从而造成了厨电行业人云亦云的产品理念和浮躁的发展态势。

浮躁现象一：价格高端

‍对于中国的厨电市场而言，品牌的高端化定位已经成为部分企业强有力的营销手段，这些企业坚守高端，竭力打造“高端=高价”或“高价=高端”这样一个品牌形象，使得企业拥有较高的获利空间。

那些所谓的高端产品往往脱离了消费者的基础需求和使用体验，比如烟机的难清洗已为消费者最大的垢病(市面上甚至出现了洗一次烟机收费50元~300元的烟机清洗专业户)，针对这一消费需求，一些厨电企业研发推出了可以自动清洗的烟机产品，分别以加热自动洗和智能蒸汽洗为功能卖点，据称洁净率达到85%以上。这些拥有“自动洗”功能的品牌油烟机售价在4000元左右，而某些一线品牌没有此功能的产品的售价有的却高达8000元~9000元。为此，有关专家提醒，吸油烟机这个低技术含量的产品之所以可以卖出高价甚至是暴利，原因在于有关厂家掌握了消费心理，这种高价并不等于高端，产品的综合性价比自然不会高。

没有高性价比的产品，厨电品牌就无法与大众消费者达成消费默契。目前厨电品牌与消费者之间的默契程度尚欠火候：一线品牌难以向下，小品牌难以向上。一线品牌以高端品牌形象占据一、二级市场，但由于价格较高，无法向三、四、五级市场有效渗透，也适应不了欠发达的大部分地级市、县城及农村市场;而小品牌由于自身实力有限，产品品质参差不齐，在一、二级大城市以及发达的三级城市难以进入家电销售主渠道。

安心电器，面向消费大众，不搞人群划分，更具人性化；没有区域限制，更具普及性。安心电器务实制造，研发和制造消费者买得起、用着安心的厨电产品。十五年的实力积累，十五年的务实发展，安心电器在厨电领域，先后研发出多项领先业界的尖端技术，制造出一批高品质的厨电产品，如拥有蒸汽清洗技术的吸油烟机，智能3D立体燃烧技术的燃气灶，集AEC效能系统、纳米金硅内胆、双盾墙三大核心技术融为一体的电热水器，智能恒温技术的燃气热水器，3D环绕杀菌技术的消毒柜产品等等，以“高技术，高品质，高性价比”的产品服务于厨电市场，努力与广大消费者达成消费默契。

浮躁现象二：外观奇特

随着科技进步以及消费者生活观念的改变，厨房环境已经不再是单纯的烹饪空间，更是消费者生活品质与品位的体现，洁净健康的厨房环境成为消费者新的追求目标。厨电产品设计应该在材质应用和技术创新方面进行优化，而过度追求时尚外观，颠覆传统厨电外观设计的做法不免有哗众取宠之嫌。

比如定位女性消费群体的厨电品牌，倾情于女性消费群体，希望通过时尚、靓丽的外观设计在厨电市场中脱颖而出。近期，就有某品牌厨卫电器推出了外观奇特、极富女性化的厨电产品，这种以“外观先行”来取悦女性消费者的做法的确可以赢得相当一部分的女性消费者，但这样的产品用于服务厨房生活来说难免有点喧宾夺主的意思。

企业发展需要创新，厨电产品也需要创新，没有创新就没有发展，但创新应该建立在服务消费者的需求和使用体验的基础上，要符合大众消费需求，厨电产品不是工艺品，要讲究实用主义。
实用主义就是安心，是发自内心的真诚，是实实在在的贴心。如同执掌安心生活电器的蔡爱文，二十年前，因不愿向劣质产品低头，毅然决然地离开了工作的工厂，带着真诚开始了自己的创业。二十年后，贴心的产品、贴心的服务塑造了安心品牌，彰显实用主义的安心厨电被越来越多的大众消费者所接受。