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家具业的“冰与火之歌”

http://www.jiajum.com 2015-06-15 13:55 家居装修设计网

近日，家具业内出现一波生产企业“倒闭潮”，家具卖场也不断传出商户罢市、关门等消息；另一方面，在刚刚结束的电商“聚划算66大促”中，却展现出一片如火如荼的景象。据电商数据分析公司取真经披露的数据显示，家装车品类目第一名林氏木业销售额超1100万元，而一线大牌、全友家居等商家在本次大促中也有过百万的销售额。传统企业与电商两者巨大的反差简直是“冰与火”的差别，是什么让众多生产企业与卖场陷入“凛冬”？又是什么令家具电商艳阳高照？

有业内人士分析，在宏观经济下行和楼市低迷的背景下，与房地产关联密切的家具生产企业与传统卖场必然会受此影响，中小家具生产企业面临内销订单骤降、亏损面扩大等困境，而传统的家具卖场也出现客流量下降、商家撤离的现象。但事实上，家具电商的火热景象却为这种说法打上一个大大“问号”，难道电商能够“免疫”房地产的影响？

中国家具协会理事长朱长岭对此表示，家具行业需求仍在增长，但家具中小企业面临用工成本、税收以及环保等方面的压力。除了大环境，企业资金不足、盲目扩张、缺乏技术等方面都是导致“倒闭潮”的原因。而同时由于国内家具产业集中度仍不高，品类多、定制化以及产业未实现自动化等因素，家具行业洗牌仍会继续。

反观家具电商业，除了“6.6大促”交出了一份良好答卷外，日前“天猫家装2.0战略”的发布，声势浩大地联合家装供应链、商家、服务商等方面，制定了一套新的游戏规则，进一步扩大家具电商的影响；电商巨头林氏木业加快O2O前进步伐，从线上走向线下，以全国为目标覆盖O2O体验馆；宜家也宣布将全面杀入电商行业。在家具电商不断发展壮大的同时，传统家具制造业、家具卖场可以说遭到了“围追堵截”。

笔者认为，无论是房地产还是电商，都只是引爆中小型家具生产企业与家具卖场“炸弹”的导火索，这两者本身早已存在的一些问题才是真正的“炸药”。对于中小型家具企业来说，当家具市场走向规范化，当消费者的消费习惯有所改变，当生产模式发生变化，必然会淘汰一些无法跟随时代步伐的企业，这也是我国经济转型必经的过程。

举例来说，一些企业主认为人工成本提高是导致企业举步维艰的重要原因，但实际上，这个时代已不是生产力与生产效益不对等的时代了。在我国经济发展初期，经济体量较小，经济发展空间巨大，因此衍生出充足的廉价劳动力。如今，我国已成为一个经济体量庞大的国家，凭着“又想马儿跑，又想马儿不吃草”的思想，必定会让时代所抛弃。

与此同时，家具卖场遭遇的寒冬，也与其自身的“批地、建成、招商、收租”模式无不关系。有句古话叫做“唇亡齿寒”，入驻卖场的商户面临着客流、成交减少的现象，却依然要缴纳高昂的租金，不禁令人唏嘘。因此，转变卖场经营模式，发挥实体卖场的优势，与租户共度难关才能让整个行业得以长远发展。

家具行业的“马太效应”渐渐展露，也让业内遭受阵痛。我们不能断言家具电商就必定成功，也不能说中小型家具企业并无出路，但两者的巨大反差也让我们清楚：“识时务者为俊杰”，清晰了解消费者的需求，把握时代的脉搏才能经受暴风雨的洗礼，立足于时代之上。