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宫廷壹号：新古典家具的定义者

http://www.jiajum.com 2015-06-16 17:11 家居装修设计网

——专访宫廷壹号国际集团总经理陈严光

222 宫廷壹号国际集团总经理陈严光

新浪家居记者：每一个值得消费者信赖的品牌，必定有一段精彩的发展历史，陈总，您可以先给大家介绍一下宫廷壹号的历史吗？

宫廷壹号总经理陈严光先生：大家都知道，1978年是我们中国改革开放和社会主义现代化建设的新时期，就是在这样一个具有划时代意义的转折点，宫廷壹号在中国家具城——浙江玉环县正式建立，可以说是中国最早成立的家具企业之一。一直到现在，宫廷壹号用37年的时间专注做一件事，就是把高端新古典家具带给客户。我相信每一个成功的企业都有自己的社会责任感和使命感，我们也不例外，为客户创造具有艺术气质的家，就是宫廷壹号的使命。

新浪家居记者：走过了37年的蓬勃发展之路，宫廷壹号现在的发展状况如何？

宫廷壹号总经理陈严光先生：目前，宫廷壹号旗下共有六家控股子公司，分别是浙江壹品壹尚家居有限公司、浙江诺贝家具有限公司、浙江优尚家具有限公司、台州古地亚家具有限公司、台州奢廷家具有限公司，以及浙江宝悦家具有限公司。其中，浙江壹品壹尚家居有限公司是我们设立在杭州的运营总部，主要负责产品研发、市场营销、供应链管理这三大模块的工作，其他五家都是制造型公司。我们当前总生产面积是中国新古典家居行业的第一。

新浪家居记者：您刚才提到“中国新古典家居行业”，据我所知，新古典风格目前在国内非常流行，国内的家具企业都想要分一块“新古典家具味儿”的蛋糕，这让消费者有了非常多的品牌选项，您觉得宫廷壹号在如此激烈的国内市场竞争中有哪些优势呢？

宫廷壹号总经理陈严光先生：我们不说一些虚无浮夸的话，我们用“事实”去向客户说明宫廷壹号的优势。首先，是宫廷壹号重新定义了“新古典家具”这一概念，我们用先进的制造工艺，将符合现代审美的设计理念与18世纪新古典风格相结合，使“新”与“古典”这两个元素在宫廷壹号有了完美的融合。其次，我们的市场占有率在全国新古典家具行业是绝对的领导者，目前，宫廷壹号的销售网点覆盖北京、上海、广州、深圳等200多个一二三线城市与地区；与国内最具实力的家居卖场均有深度合作，如红星美凯龙、居然之家、月星家居、第六空间等；我们的年出口额以及产值均名列中国家居行业前茅。这些“事实”足以证明——我们“宫廷壹号“在中高端家具行业已经是领导品牌，特别是在新古典家具行业中，更是绝对的领导者。另外，我想要强调的是，我们的产品都是自主研发和设计的，这一点是不容易做到的。

新浪家居记者：您说的不容易做到是指现在国内家居行业”原创设计鲜少，抄袭偷窃成风“的现象吗？

宫廷壹号总经理陈严光先生：是的，宫廷壹号的客户通常都是品位很好的人，对家具的设计与品质要求都非常高，为了满足客户的需求，我们长期与国际知名设计师合作，重金聘请专家顾问团，坚持原创设计，坚持高端品质。木材选取方面，我们非常谨慎，木材的品质决定了家具的品质，所以宫廷壹号的家具一般都是采用进口榉木、桃花芯木、美国黄杨木等比较名贵的木材。油漆涂料，也是长期与世界500强的企业进行合作，绝对健康环保。更不容易的是宫廷壹号每一件产品上的雕花都是纯手工雕刻而成，每一个纹样都巧夺天工、匠心独具。

新浪家居记者：现在宫廷壹号有哪些产品呢？

宫廷壹号总经理陈严光先生：宫廷壹号新古典家具共有五大系列，法式新古典、意式新古典、英式新古典、美式新古典以及中式新古典。每一个系列又分为不同的小系列，目前总共有2000多件产品。

新浪家居记者：除了自主研发、原创设计、高端品质这些因素之外，宫廷壹号的营销模式一定有什么秘诀，才能够让产品得到消费者的信赖？

宫廷壹号总经理陈严光先生：其实，这也称不上什么秘诀，我们的营销模式就是以客户为中心，让客户买到符合其品位、满足其需求的高品质家具。同时，提供让客户满意的服务，这就是我们认为最好的模式。

新浪家居记者：陈总，现在是互联网时代，很多家居企业都做了电商，开了自己的网上商城，宫廷壹号为何依然执着于实体门店的发展呢？

宫廷壹号总经理陈严光先生：我觉得这个和品牌定位有一定的关系。比如我们的客户，花费数十万甚至上百万买一件家具，如果在网上买的话，摸不到产品本身，色差问题更是不可避免，我想大多数人还是不放心的。因此，2015年我们还是会把主要的精力放在实体店的服务与发展上。当然，互联网肯定是一个不可抗拒的趋势，至于我们宫廷壹号怎么结合网络的优势，这是我们下一步的计划。

新浪家居记者：感谢陈总接受新浪家居的采访。

宫廷壹号总经理陈严光先生：如果大家有需求，可以拨打我们的全国销售服务热线400-8865-222进行咨询。谢谢。