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德国高端家电品牌FRILEC进驻中国

http://www.jiajum.com 2015-06-16 17:21 家居装修设计网

如今，随着理性消费观念的日趋成熟，人们对传统大家电的选购显得更加冷静和仔细，那些质检严苛、功能齐全、性价比高的家电品牌则越来越受到消费者的欢迎。来自中国家电市场研究专业机构的数据显示，2015年后将会有更多的消费者会去选购国际上知名品牌的家电产品，就以日常与人们生活健康息息相关的洗衣机和冰箱为例，城市消费者愈发地看重欧洲等发达国家的质检标准和认证体系。

为此，德国冰洗家电市场领导品牌FRILEC(菲瑞柯)顺应国内消费者需求，选择2013年进入中国，并在中国浙江斥资2亿欧元布局其家电生产工业园，全面开启中国家电市场标准化、高端化的进程。

在德国是高端家电代名词

据了解，FRILEC菲瑞柯是德国DOMEST电器集团的家电高端品牌，其业务范围主要涉及家用电器、厨房电器系列、商用电器系列，销售网络遍布德国、荷兰、奥地利、爱尔兰、丹麦、芬兰、瑞典、比利时、法国及英国等地。在欧洲市场占有率达到15%左右份额，而在德国和荷兰市场，部分产品达到或接近 20%。凭着良好的质量和信誉口碑，公司成为KARSTADT、METRO、MEDIA、SATURN、KINGFISHER 等很多知名的大型连锁企业长期稳定的供货商。

2008年，FRILEC菲瑞柯正式进入欧洲电商渠道，并先后成立了捷信现代物流公司，电子商务公司等，实现集团多元化发展的良好局面。在欧洲FRILEC俨然已成为家电市场高端品牌的代名词，凭借自身产品研发实力、精湛的设计工艺以及网络化的物流渠道，FRILEC菲瑞柯品牌备受好评，彰显了西方品质家居生活的典范。

欧洲标准与中国制造联合

在欧洲，FRILEC菲瑞柯已全面通过了欧盟CE、3C认证，并获得了GE、TS、GS、RoHS等多国认证，30多年来始终严格执行出厂检验标准，确保产品质量的完美无缺。

2013年选择进入中国市场前，如何既要保证FRILEC菲瑞柯的欧洲“原味”，同时还要消除中国消费者对欧洲家电产品价格虚高的顾虑，打造欧洲时尚高性价品牌形象?成为了DOMEST集团进入中国市场的最大难题。由于目前中国家电产品工艺不足、标准泛滥、监管不严等问题频出，找一个国内代工企业显然无法让DOMEST集团满意，为了保证FRILEC品牌最纯正的欧洲检验标准和生产工艺，DOMEST集团创始人Rukkers(卢卡斯)决定斥资2亿欧元在中国建立冰洗家电工业园区，并完全按照德国工厂模式进行生产线搭建，而主要的生产、检验设备也完全从国外进口，产品的核心材料及零部件更会严格执行地全球采购计划，同时还在上海成立了集团中国区分公司，全面负责国内市场的开拓。在2014年的FRILEC菲瑞柯中国区经销商大会上，DOMEST(上海) 负责人这样说到：“把FRILEC菲瑞柯在德国的工厂‘拷贝’到中国，一方面是为了继续坚持品牌纯正的欧洲基因，另一方面也是要借助中国制造和人工成本优势，打造最具性价比的欧洲家电。”

品质是产品的永恒诉求

一直以来，欧洲都被视为家电品牌最多、消费者对产品品质要求最高的市场之一。因此，DOMEST集团在创立FRILEC菲瑞柯之初，就决心把品牌打造成欧洲时尚家电的标杆品牌，同时将品质作为其产品发展的永恒诉求，稳扎稳打，决不触碰产品质量的“高压线”，如此才能够最终从全球顶尖品牌汇集林立，竞争环境十分激烈的欧洲市场快速突围，并在部分市场家电品类中长期保持综合占有率20%以上的地位。

以国内市场电冰箱产品为例，FRILEC 菲瑞柯是目前行业内唯一全系采用恩布拉科压缩机的品牌，相比使用普通压缩机，能够使冰箱在制冷的性能上提升25%以上，而在能耗上则实现了大幅降低。同时，品牌自身研发的两大核心科技，ECO养鲜技术能够在冰箱内部模拟自然阳光，促进果蔬继续进行光合作用，锁住水份和新鲜;而生态杀菌技术，则可以通过紫光破坏细菌病毒中的DNA或RNA分子结构，进行有效的除菌和拟菌作用，充分保持食物的安全、卫生。在洗衣机领域，FRILEC菲瑞柯通过严谨的德系机械设计，将洗衣中的搓、揉、摔等手部动作，在洗衣机程序中得到充分模拟展示，大大提高了衣物的洗净度、洗净率和蓬松度，是目前最为科学有效的洗涤技术之一。再配以F变频技术，使洗衣机的全系列产品均实现了“动力强劲、运转安静、洗净比高、绿色节能”的目的。

同时，为了更加符合国内市场环境和特色，FRILEC菲瑞柯品牌第一时间在全国布局5000多家售后服务网点，并率先建立了品牌官网、微信平台等在线客服和400全国统一客服热线，全面贯彻“臻诚服务”的理念。2014年，DOMEST(上海)营销总部还制定了“冰洗产品2年整机包换”、“电机10年免费保修”政策，以高姿态凸显其对产品品质的强大自信，彰显了抓住中国市场的决心。