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橱柜企业需明确定位塑造品牌精神

http://www.jiajum.com 2015-06-18 09:38 家居装修设计网

橱柜企业需明确定位塑造品牌精神橱柜企业需明确定位塑造品牌精神

在原材料和经营成本一路上涨的大背景下，不少橱柜企业面临了资本紧缺的难题，资金紧张又导致一系列相关问题，阻碍了橱柜企业，尤其是中小橱柜企业的前进步伐。在此情况下，橱柜企业无论大小都应更加明确自己的定位，明确品牌精神的的重要性。

品牌创始人思想

每一个成功的橱柜品牌都是最初有创始人创立，然后经过后来者的不断苦心经营，最终声名远播。而在这长期经营积累过程中，品牌的精神就不断沉淀，随着推广传播逐渐为更多人认可，也随之感染更多人。但这一切的开始，都离不开那个最初赋予它生命，赋予它精神价值的创始人。

橱柜品牌的创立和最初的发展，都源自创始人的呕心沥血，苦心经营。作为一个人，他有着自己的个性;有自己的精神信仰;有自己的远大抱负，他创立一个品牌就是为了实现自己的这些思想价值。因而，从创立品牌赋予它生命开始，作为他心中的所想，在经营中就开始按照自身的思想，慢慢赋予这个品牌与自身相同的精神，打造出了与自身相同的气质。因而，橱柜品牌创始人孜孜不倦的思想内涵，就成为了孕育品牌精神的一片沃土。

品牌理念的坚持

橱柜企业在经营品牌，必然会为之制定一个高尚的理念，它能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌优势地位的观念。它融合了核心概念和延伸概念，要保持品牌理念概念的统一和完整，需要企业在经营过程方方面面都严格执行，具体包括橱柜企业业务领域、企业形象、企业文化、产品定位、产品风格等等的一致。

橱柜企业要想构建独特的品牌理念，标明自身独特个性，突出企业与竞争对手的差异性，要做到：品牌理念必须与行业特征相吻合，与行业特有的文化相契合;在宣传推广时，应该充分挖掘企业原有的品牌理念，并赋予其时代特色和个性，使之成为推动橱柜企业经营发展的强大内力;要能与竞争对手区别开来，体现自己的品牌风格。

经过长时间自我沉淀，与消费者的互动沟通，橱柜品牌理念所倡导的价值观影响力也就逐渐加大，随之也就引导了一种生活。随着橱柜品牌市场的扩大，影响力的扩大，以往所坚持的理念，站在消费者角度，就转变成了一种品牌的精神。因此，品牌理念是消费者产生对橱柜品牌精神的基础，在长期坚持过程中，它可以引发品牌精神的形成。

品牌故事的意义

通常橱柜企业经营者在运作品牌时，往往会为品牌量身打造一个动人的故事，并加以传播。但是对于不同的品牌，有的故事是真实的，有的故事是后来附加的，但都有一个共同的特点那就是都是在讲述品牌背后的秘密。有的人在讲述品牌是怎样创立的;有的在讲述品牌关联的美好生活;还有的在讲述品牌能够给人带来什么，总而言之就是希望感动消费者。

换句话说，也就是橱柜品牌故事能够让消费者联想很多，能让消费者看到深刻的意义，而深受感染。那么这对于橱柜品牌来说，它的故事能让人感受到强烈的精神力量，也就是那隐藏在故事中的品牌精神。因此，往往品牌故事的意义就是消费者从中感受精神的源泉，长此以往，经过大家的口碑传播，品牌精神也就传播广泛了。

橱柜品牌精神就是品牌感染消费者的灵魂，它具备紧紧抓住消费者的力量。对于品牌经营者而言，在经营过程中，有效激发出品牌的精神是上上之策。那么，这就需要经营者通过这三大源泉，合理创造出品牌应有的精神价值。