独家定制:海尔冰箱缘何受到德媒警示?
近日,有关海尔冰箱受到德媒警示的消息甚嚣尘上。
出于好奇心的驱使,决心一探究竟~
来,看热闹的,不怕事多的都过来……
5月27日,德国国家通讯社发布消息:“警惕海尔冰箱的个性定制!”
文中说要格外警惕海尔冰箱的个性定制,因为这有可能严重冲击德国的冰箱市场。那么,这是为什么呢?
事件的导火索要从一个发布会说起……
时间:5月23日
地点:郑州
主办方:海尔
会议性质:首批线下定制冰箱用户私享体验会
Get到这里,仍未发现什么蛛丝马迹~
等等……定睛一看……
首批线下定制冰箱用户私享体验会
这……
原来会上有20台个性定制冰箱要进行现场交付,
而这20台冰箱全部都是用户线下定制,
在家电定制领域可是第一次!第一次呀!
不对,虽说是第一次线下定制体验会,
充其量也不过是一次新的定制方式而已,
要说警惕,是不是在海尔开创个性定制模式初始,
也就是2011年,海尔将旗下品牌“统帅”定位为互联网个性定制品牌
的时候更该警惕呢~
那真真就不明白了……
别慌,让我好好捋一捋~
今年4月份,海尔联合天猫在线上开展了“嘿,青春!”家电定制活动,
不仅如此,其还在海尔官方商城和手机客户端推出了个性定制模块;
同时,海尔也率先将个性定制推广到了全球的分公司。
从这些动作看来,海尔做个性化定制的势头的确不小~
可据了解,其它家电企业也都在朝个性化定制转型
那究竟是什么引起了德媒对海尔如此煞费苦心的报道呢?
求对比,求真相~
Duang!探秘归来,发现……
对比其他企业“换汤不换药”的做法,
海尔已彻底颠覆了自身的生产模式——
“互联工厂”的建立
汇集全球产业相关优质资源
根据用户对外观、空间以及功能的不同需求
进行大规模柔性生产
再由生产到物流的一体化运营
实现了真正意义上的“私人定制”
而海尔推出的用户专属定制冰箱
已在中国形成高差异化的竞争优势,
并即将在全球范围内推广
这种竞争优势很有可能冲击德国冰箱企业。
难怪德媒如是说:
“如果海尔将这种定制的思维推广向全球,
这将是一场全新的工业革命”。
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