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四大动作连续出击 2015恒洁卫浴大有可观

http://www.jiajum.com 2015-07-01 15:07 家居装修设计网

2015注定是恒洁让拥趸们大开眼界的一年，也是其发展史上四大动作连续出击，品牌影响大有可观的一年。

哪四大？

第一大，百城户外广告大投入。

超大型的综合户外广告投放计划——恒洁谦称“百城形象提升”。本着一、二、三线城市兼顾的原则，精心挑出中国历史文化名城等全国900多个城市，将恒洁的“绿色风景”和代言人濮存昕先生的暖男微笑空降在每所城市的核心位置（机场、高速路、核心商业区），成为该城市的中国品质名片。所谓“城市的品质名片”当然是高大上的说法，但你不可否认，少有卫浴品牌有如此自信在“别人的城市”里与街坊们相看两不厌——说穿了，还是群众基础好。

第二大，央视投放大手笔。

继年初超过2千万与央视13套优质平台皇牌栏目《东方时空》展开战略合作后，今年7月再拆资千万增投央视，实现智能力作第四代智能坐便器央视3大精品栏目无缝连接。或许有“专家”认为在移动网络时代还在央视砸银子简直是Out了。但恒洁的决策逻辑在于：“我”知道打广告不等于做品牌，但“我”知道，在央视打广告就是与央视这个品牌的战略合作。这种合作本身就是实力的标志；其次，“我”与央视的广告合作并不是成为“你们”想的那种“花小钱办大事”的自欺欺人地成为“央视展播品牌”，然后虚晃一枪下回分解——不好意思，那种虚名“我”不要——“我”要的是长期投入、深植人心——你不可否认哪怕在央视已经不能一家独大的今天，这个平台仍有其不可或缺的魅力。

第三大，广告大片精良制作。

啥叫好广告？如果你在上海展看到恒洁的第四代智能马桶广告，心里不定会想，“手机电视广告里的高大上终于穿越到咱‘传统制造业’了”。其实也无需诧异，别忘了智能马桶和手机都是智能产品，对逼格的追求是一致的。但恒洁第四代智能马桶的广告，除了每个观众都能津津乐道的点评其不凡的影调、剪辑、配音、画面外，更可贵的是广告大片的信息如何“提出问题并解决问题”上——消费者想看到的不只是华丽的镜头，而是“它与我的生活会有什么关系”。

第四大，2015上海卫浴展最大展台。

用展台面积来看品牌威武的观点图样图森破。参展形式和参展内容不能统一，就是打肿脸充胖子嘛。一个显而易见的现象是，上海卫浴展从第一届办到第二十届，国外卫浴品牌的展台面积普遍而言更大，隐藏在这个现象下的事实是：国外卫浴品牌所能展示的产品（内容）的的确确更丰富——所以不是咱国内品牌不想任性，而是要掏得出货啊！否则，展台大是大了，却乏善可陈，苍白无力，满满的进入眼帘都是“装修”，在内行看来更为悲催。本届上海展，恒洁展台被认为是最吸睛的展台，与其说是同业里最大的展台面积（832㎡）让人觉得震撼，不如说是展台里的第四代智能马桶、360°安全淋浴房、舒揽龙头、雨沐花洒等有温度的设计、有技术含量的内容让观众们觉得不看就是走宝。