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“拼星”大赛火力全开橱柜企业还需谨慎而为

http://www.jiajum.com 2015-04-14 11:21 家居装修设计网

【中华橱柜网】据Millward Brown发布的最新一项调查结果显示，中国企业在广告中使用明星的比例仅次于日本和韩国，全球排列第三。在刚刚过去的2014年，明星代言风生水起，橱柜行业“拼星”大赛火力全开。不过笔者认为，请明星代言就像下赌注，“押”中了，或许可以为企业带来更多效益，反之，则会让企业陷入丢失口碑的尴尬境地。所以，橱柜企业还需谨慎而为。

一、橱柜企业选择明星代言需慎重

明星代言，要选择适合自己的。并非哪个明星最近热，就一定要去选择他。如果明星本身的品质和个性与品牌不符，带来的效果并不会好，观众看了之后可能不知所云。“适合自己的，才是最好的”，橱柜企业选择明星代言，就是如此。

橱柜品牌首先要有自己的品牌主张，然后据此选择合适的明星。橱柜的品牌主张是指橱柜企业向消费者所传达的核心认同和价值观，目前大部分橱柜品牌仍处在品牌塑造过程之中，还未完全形成。使得不少橱柜品牌在邀请明星代言之前，未确立起自己明确的品牌主张，造成了明星代言的整体性紊乱和不协调。

橱柜企业选择明星，是非常有讲究的。如果明星非常低调，缺少话题性和曝光量，那明星代言的效果就会大打折扣。请明星代言的目的就是将品牌与明星挂钩，通过明星的大众娱乐性和高覆盖度，提高品牌曝光量。有些明星总是深居简出，甚至刻意回避公众，平时几乎会被观众所遗忘，这样的代言，只能说性价比不高，资金的投入产出比不够合算。

二、橱柜企业应合理投入相关费用

对于橱柜企业而言，选择明星仅仅是走出了第一步。如何制作出一部内容精良的广告片以及后续的投放力度其实同样重要。明星代言费、广告制作费和投放费，这三大块资金的合理分配非常关键，绝对不能把费用的大头都给了代言费，而在广告制作和投放上面捉襟见肘、不舍得投入。请了一线明星，就必然要在全国市场做推广，央视、各地重要卫视、机场、动车、高速公路都是需要全盘来考虑的。如果只是做区域市场，那么就没必要请价格昂贵的一线明星了。

可以说，请明星代言对橱柜品牌来说是个系统性的工程，需要科学的规划，橱柜企业需找准合适的明星、进行充足的广告制作和投放，从而才能达到橱柜企业想要的品牌推广效果。