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陶瓷企业注重产品价值铸就非凡品牌

http://www.jiajum.com 2015-07-03 09:56 家居装修设计网

陶瓷企业注重产品价值铸就非凡品牌陶瓷企业注重产品价值铸就非凡品牌

品牌的概念已经为各行各业关注的焦点，各陶瓷企业在发展了多年之后也开始加强品牌的建设，新的经济时期一个响亮深入人心的品牌往往就是能够带来更多的收益，这方当然还得看企业如何定位自身，把自己建设成什么样的品牌，总而言之产品才是贯穿始终的根本，陶瓷企业铸就非凡品牌必须从实现产品价值开始。

从产品到商品是一次惊险的跳跃，因为它实现的是产品的附加值。

一个卓越的陶瓷品牌，必然是一个品牌鲜明，核心价值得到不断传承包含消费者情感，而品牌战略是指从全局的角度利用战略管理的方法对品牌进行规划和实施,通过建立明确的品牌定位向受众传播使其在精神上;品牌的价值与产品档次是成正比的，档次、价格越低的产品，品牌忠诚度就低，被取代的可能性就更大。正因为要追求更高、更好价值更大化，所以，产品需要不断更新、向高端市场延伸，面对喜新厌旧、见异思迁的消费者，陶瓷品牌要从功能型品牌向形象型、体验型、情感型不断升级。

功能型品牌

这些品牌已经成为了品类的代名词，当消费者消费时，对某个品类商品的需求要落实到一些特定的品牌上，这时候，能被消费者首先想起的品牌往往成了首选消费对象，这就是功能型品牌的意义。品牌在一个领域中最有力的竞争优势，就是成为该领域的代名词。

形象型品牌

奔驰汽车和桑塔纳汽车在“代步”“速度”功能上几近相同，在“舒适性”“安全性”方面的差距也远远没有价格差那么大，那究竟是什么原因让成千上万的购车者依然首选奔驰呢?这是因为奔驰品牌代表着一种形象，此时消费者消费的不是产品本身，而是通过消费品牌的象征性形象属性，品牌成了文化实现和文化代码，这时，品牌核心价值中的形象意义发挥着更加重要的作用。

体验型品牌

二十几年前，雀巢把咖啡文化引入中国，咖啡成了商务人士身份的象征，而星巴克则将美式速溶文化分解成视觉、听觉、味觉的浪漫共享体验，具有现代感的环境、轻松愉快的格调营造了一个“小资聚集地”这就是浓重的“小资体验”在这个体验式消费过程中，消费者的形为构成了品牌核心价值中最重要的一个因素。这种风靡全球的体验模式将咖啡的附加值提高至10倍以上。

情感型品牌

品牌功能的最高境界就是品牌与消费者建立牢固的情感关系。让消费者的选择行为变成自发自愿，一个品牌最高境界不仅是把产品卖到消费者手中，更要建立一种互动方式深深吸引住消费者。如果一个消费者对某一个品牌产生了偏爱，品牌带来情感，消费者就会产生品牌忠诚。

陶瓷企业做品牌需要坚持，甚至是几辈人。品牌建设不是一朝一夕可以完成的工作。无论生产、经营还是传播行为，都要一切从品牌出发，一切符合品牌建设需求，品牌的核心价值一旦确立以后，就要坚持这个核心理念，企业在坚持核心基础上，不断发展、不断演变、不断深化、不断丰富让品牌与时俱进。

从产品到商品是一次惊险的跳跃，因为它实现的是产品的附加值。