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下半年家居业步入深度调整机遇与危机并存

http://www.jiajum.com 2015-07-03 16:56 家居装修设计网

　　2015年已经过去了一半，家居行业上半年的形势如何值得关注。5月份全国建材家居景气指数(BHI)为100.35，环比上升0.77点，同比下降9.18点。全国规模以上建材家居卖场1-5月累计销售额为4062亿元，同比下降4.82%。业内专家表示，目前家居行业已经进入深度调整期，机遇与危机并存。

　　消费者对家居产品品质的要求越来越高。

　　家居业“筑底待回弹”

　　作为房地产行业下游的家居行业，2015年上半年可谓喜忧参半。一方面，受上游房地产市场的影响，家居行业继续“低迷”。另一方面，由于房地产利好政策影响，加之房地产企业积极去库存化，使得购房者信心有所回复，销售市场有所回暖，家居行业同样步入回暖期。

　　据中国家具协会理事长朱长岭介绍，2015年第一季度，全国家具行业主营业务收入1639.87亿元，同比增长9.64%。同比增速持续收窄，这表明我国家具行业发展正在从高速增长向中高速转变。

　　中国建材流通协会常务副会长秦占学则表示，2015年“红五月”，全国建材家居市场景气度仍处于低位运行区间，5月BHI环比微升0.77点;但受房地产市场及行业季节性因素影响，5月市场销售情况有所回暖，全国规模以上建材家居卖场5月销售额环比上升9.84%。秦占学也表示，尽管消费者“看多买少” 的观望情绪仍在蔓延，但由于受到宏观经济形势及房地产市场影响，家居行业人员已能够理性看待市场蛰伏，并对未来市场向好仍有期待，似有筑底端倪。

　　深度调整是机遇

　　朱长岭表示，今年上半年，市场总体保持增长，增速放缓，但针对单个企业，有涨有跌。他说：“品牌企业总体上还是增长的，但增长幅度有所放缓。我们也了解到一些小企业或竞争力不强的企业在应对市场风险上缺乏能力，甚至已经退出市场。”

　　北京百强新家商贸有限公司总经理何弘毅告诉新京报记者，百强今年上半年销售情况很不错，比去年要好。近几年行业进入了深入调整期，一些不规范的企业、实力不强的企业都被淘汰出局了，包括市场形势、政策的倒逼，都清理了一些不合格企业。好的企业会越来越好，而差的企业会逐渐淘汰。

　　秦占学认为，目前全国建材家居市场销售还是以新房装修、改善装修等刚性需求为主，市场日渐回归理性，未来或更加呈现出“淡季不淡、旺季不旺”的新市场形态，在市场调整期企业要把握消费者日渐增加的个性化和定制化需求，做好产品、服务及售后，增强品牌影响力。

　　九大解读

　　1 行业回暖中

　　据5月份全国建材家居景气指数(BHI)显示，全国规模以上建材家居卖场5月销售额为933.2亿元，环比上升9.84%，同比下降14.51%。1-5月累计销售额为4062亿元，同比下降4.82%。根据数据来看，应该说，2015年上半年家居行业仍未回暖。

　　但在新京报记者的采访中来看，品牌家居卖场以及品牌企业的销售却呈现了增长态势，尤其是在3·15、五一、端午等关键节点，各大品牌企业的业绩还是飘红的。

　　以端午小长假为例，各大卖场的销售业绩相比去年同期均有所提升。集美家居营销总监丁玲表示：“单就集美家居大红门店而言，6月20日至22日三天的销售业绩比去年同期提升10%左右，最后一天的业绩同比提升20%。” 城外诚家居广场市场运营中心总经理刘洋表示：“6月13、14日城外诚‘爱意满城’二十周年感恩盛典，两天便达到了1.1亿元的销售业绩，端午节三天的销售业绩将近5000万元，相比去年同期略高。”刘洋表示：“今年上半年城外诚的总体形势要好于去年，去年年底家居市场对今年的预期还是很悲观的。但是总体而言，市场形势是‘好的越好，淡的越淡’，并非每个卖场都能在节假日中获益，一些小卖场的经营也很惨淡。”