专访奥斯哥纳：高端水晶灯的品牌发展之路

  水晶灯——璀璨夺目，感观奢华，典雅至尊，贵族之选，豪宅必备。它，只为特殊的你而生。

  专注高端水晶灯产品研发的奥斯哥纳，一直以“感·观·奢华”的品牌理念引导整个品牌快速发展，在整个高端水晶灯行业占据了重要的市场份额，近年来在清晰的品牌发展规划蓝图指引下，更是取得了令人瞩目的成绩。

  为此，记者专门走访奥斯哥纳，并对其品牌发展之路进行初略的梳理。

  艰难中扎根成长

  奥斯哥纳和国内众多的灯饰照明企业一样，在古镇这片沃土里扎根生长，并一步步壮大。

  九十年代中期，正值中国水晶灯饰行业的起步阶段，奥斯哥纳品牌诞生并开始了品牌之路。诞生后的奥斯哥纳品牌，一直坚持以进口的施华洛世奇水晶、埃及阿斯法水晶为原料，引进国际先进的生产技术，精准切割，从折射度、切割面及光纤处理等各个角度严格把控，确保产品品质趋于完美。

  经过20多年的探索和努力，奥斯哥纳成长为水晶灯饰领域精湛手工技艺的卓越典范。

  精准定位指引品牌之路

  自品牌创立之日起，奥斯哥纳就以“全球高端水晶灯领导品牌”的品牌定位为发展方向，在全球消费者面前树立一个高端的品牌形象，为人们提供趋于完美的、璀璨奢华的高端水晶灯饰产品，带来高端水晶灯产品和奢华的感观体验。

  基于这个方向，奥斯哥纳制定了明确的品牌发展战略，同时以进口水晶为原料确保产品拥有无可挑剔的品质，这些终于让奥斯哥纳无论是在在中国水晶灯饰行业艰难成长的时期、还是市场激烈竞争、行业洗牌、众多中小企业难以为继的时刻，都获得稳健的发展，并成为水晶灯行业的佼佼者。

  多元化的品牌营销模式

  随着水晶灯行业的发展和消费者品牌意识的提高，如何进行有效的品牌营销，快速精准地塑造品牌形象成为摆在水晶灯生产企业面前的问题。

  奥斯哥纳建立并完善品牌运营中心，并采取多元化的品牌营销模式：通过行业展会，接触并收集行业前沿资讯，洞悉行业发展趋势，积极布局市场；借助具有公信力的媒体进行快速有效的品牌传播，利用门户网站的便利性和广泛性来做新闻公关和品牌背书，同时辅以用户口碑塑造、户外广告传播等形式，实现品牌全方位的、最大化的曝光，以达到品牌营销目的。

  此外，奥斯哥纳还携手《室内id+c》开启水晶灯饰行业跨界营销模式，引领中国高端水晶灯开始迈向定制化时代；与香港室内设计之父高文安、经济学家咸郎平合作，通过借助他们的声誉和威望，助力奥斯哥纳品牌营销及发展。

  全球化的品牌发展战略

  布局全球市场，是奥斯哥纳品牌发展过程中至关重要的举措。

  据奥斯哥纳（中国区）营销总监齐海军介绍，奥斯哥纳全球化战略的最终目标，是将“奥斯哥纳”建立成国际灯饰领域顶级品牌。

  2005年，奥斯哥纳通过美国UL、ETL认证及欧洲CE认证并获得进出口权后，开始实施国际化的品牌发展战略，进军海外市场，全面参与全球市场竞争。国际化的品牌形象、高端卓越的产品品质，让奥斯哥纳在国际市场上渐渐崭露头角，市场份额和品牌形象慢慢得到了提升，成功进入全球一百多个国家和地区，并在迪拜、莫斯科等全球瞩目的国际大都会成立品牌专卖店，以专业、高端、奢华的品牌形象面向全世界。

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