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一米爱三周年：一场与爱同乐的营销

http://www.jiajum.com 2015-07-24 17:43 家居装修设计网

继520勇敢 “趣”表白活动大获成功之后，国内时尚个性家具品牌一米爱家具又有大动作。其在718三周年生日之际开展了一系列以“与爱同乐”为核心主题的营销活动，希望借此回馈3年来一直陪伴左右的老顾客，以及吸纳更多的新粉丝，扩大品牌的知名度。

线上与粉丝同庆生引爆718情感大促

在三周年生日这样特殊的日子，一米爱以天猫旗舰店为促销主阵地，配合京东、微店、唯品会，联合官方微博微信平台，以共同打造了一场回馈粉丝的盛宴，谋求能达到与粉丝同乐的目的。据统计，一米爱三周年庆与爱同乐活动，仅在微博平台，就吸引了多达六万人转发参与，有关三周年的话题讨论量更达到七万人次，掀起一股庆生热潮。

一米爱家具在情感营销上早已颇具经验，其延续了上一次520趣爱告白接地气的“爱情”话题，推出了新颖版的大家来找茬H5小游戏”说的是你吗“，主要针对现代人在爱情生活里嘴上说完改正后又无实际行动的陋习，从而吸引消费者关注到一米爱三年来的变化，感受到一米爱对消费者满满的诚意。而在一米爱粉丝聚集的核心平台——一米爱家具官方微博，一米爱就发起了一场以爱之名的“以旧换新”活动，为的就是能给予一米爱的粉丝最真实的福利。网友们只要拍下自己家里想要更换的旧家具照片并附上生日祝福发微博，就有机会获得一个”以旧换新”的名额。这样形式简单奖品丰厚的活动自然深受网友们和一米爱老顾客的喜爱，在参与名单中我们就看见许多耳熟能详的草根大号和段子手都加入到活动里和网友一起争抢以旧换新的名额。而作为一场回馈爱的活动，一米爱把33个名额中一半的机会选择优先给予老顾客，让他们能感受到优待之余也一同分享这份生日喜悦。其中一位被成功抽中的老顾客懒猪凌就表示“自己是一米爱的老顾客，之前一直想换一个书架，没想到这回真可以不用钱就直接换掉，真是太爽了，简直就把生日趴搞成了一场粉丝同乐会！“

另外，除了大手笔的以旧换新活动外，一米爱家具还想出很多别出心裁的新玩法，比如三周年拍卖季，网友只需在微博下方评论叫价就有可能低于半价拍得大床和茶几；竞猜今年718参与一米爱电商庆生的人数，转发参与竞猜的网友就有机会获得Apple watch、价值上万元的家具、718元现金大奖等。

用上等质量逗趣粉丝服务致力打造年轻人的家具

作为一直倡导“趣设计，爱生活”并热衷于立体式营销的家具品牌，一米爱家具在微信H5刚流行起来时就紧跟步伐，让其与自身品牌营销相结合，除了在线上发起活动增强新老粉丝的粘性，更借用微信传播性广的特点在游戏中加入优惠券等将用户引流到电商，实现挖掘潜在客户以及培养忠实粉丝的双赢。

一米爱家具在老顾客心目中一直是有别于其他传统的家具品牌，很多老顾客提到一米爱更多的是一个好玩、有趣的品牌，其在天猫评价的回复也是众多消费者津津乐道的话题，甚至爱调戏起他们家的客服。对此，一米爱品牌的肉老板说“我们很开心在顾客购买产品的过程中能有一个快乐的体验，这也是我们一直想做的。只有做好产品质量和服务，才有能成功的可能。这也是为什么很多买过我们家产品的消费者都成为了老顾客。”让产品质量和服务变成自身独一无二的的东西，这样或许更能累计长期的用户口碑。

一米爱在短短三年时间里，通过对产品质量的坚持和这种富有创意、快乐的营销方式一跃成为深受年轻人喜爱的家具品牌，不禁让大家对它今后有了更多期待。