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家居企业的“人造节日”还能狂欢多久

http://www.jiajum.com 2015-08-06 09:32 家居装修设计网

近些年，关于国内传统节日日渐衰落、呼吁“传统文化复兴”的声音越来越多，人们慢慢习惯了2月14号的情人节，渐渐开始享受12月25日的圣诞节，而中国传统的七夕、端午、元宵，甚至春节，却变得冷冷清清。祖辈们的慨叹，年轻人的狂欢。而这个现象，似乎在生意人“赚钱经”的作用下，变得愈发离谱。这里，笔者以家居行业为例。

“人造”节日诟病的不只是遗忘传统

也许是家居企业家们的“爱国主义”情怀，让他们产生了“光复”中国传统节日的理想;也许是马云一次又一次的“双十一”惊人销售数字的诱惑，家居行业这两年频繁地“生”出了上百个节日。比如4月26日，世界无醛日，发起者：好莱客衣柜;6月13日，世界无螨日，发起者：舒达家居;6月18日，世界除螨日，发起者：慕思寝具;六月初六，中华晒衣节，发起者：好太太集团;红星美凯龙“鲁班节”，安华卫浴“文化节”、林氏木业“回家节”、九牧卫浴“花酒节”等等。

纵观这些“人造节日”，不同的是名字，相同的是都成为了企业降价、促销的手段。这并没有什么错，一来，节日可以为企业提供更多的人流量，二来大众消费者在节日期间会产生更多的消费欲望，追求经济利益本就是企业的经营法则。但随着这种“人造节日”越来越多，形式和种类也越来越丰富：可以是原来毫不存在的某一天，可以是传统节日，甚至可以是一段时间，问题也变得越来越多。

对于企业来说，人造节日的增多意味着消费者的可选择性越来越多，可选择的空间越来越大，反正大家都是搞活动，错过了这个节日，还有下一个，同质化从产品、技术、设计延伸到了营销，竞争变得更加惨烈;对于传统文化来讲，一旦这些“人造节日”将目光锁定在了传统的节日上面，节日期间的中国传统文化元素就会被漫天的“跳楼价”“甩卖”“疯抢”“打折”“盛惠”等信息所淹没，久而久之，让人们越来越多的忽视了那些传统文化的存在，直到忘记。而这些，也会成为日后企业被诟病的源头。

“往往在超市购物或网络购物时，看到商家们打出的促销口号，看到冰柜中包装得喜庆的汤圆或粽子，才会猛然想起节日快到了。”笔者身边一位姓周的朋友这样说到。又比如2015年6月18日，虽然与端午节只差了两天，但京东618大促、苏宁易购618、天猫年中大促、聚美优品618等各方的线上线下活动早已将“端午”两个字逼到了大众心中的某个角落，不少网友纷纷表示：“尽管‘618’与我国传统的端午节前后相差不到两日，但基本上已经忘记了端午的存在，屈原估计要哭晕在厕所了啊!”

面对此情此景，家居企业是否应该有所反思：在一个又一个的“人造节日”内创造一个又一个惊人销售数字的同时，是否也应该静下心来，思考一个问题——企业家的社会责任去哪里了?

“人造节日”的重生从企业的情怀开始

在世界无醛日的时候，如果企业可以摒弃传统的思维，比如推出一系列的除醛新品，降价、套餐等，反而去召集业内外的一些大佬和专家举办一次关于“除醛”“环保”“健康”等主题的论坛、沙龙、峰会等等，然后借助媒体的力量，来唤醒消费者对于健康家的认知，也号召所有家居企业生产研发健康产品，笔者相信消费者和业内外专家人士会对其刮目相看;

在“鲁班节”的时候，如果企业可以考虑不去展出各式各样的新品、手工艺，而是去组织一些手工设计大赛、为工匠们送祝福等活动，真正地向当代人传承鲁班大师的精神，表达对工匠、工人们的敬意，久而久之，笔者相信会有越来越多的人因为那份“工匠精神”走进企业，抱以信赖和敬仰;

甚至在“回家节”的时候，如果可以，给公司的所有员工放一天假，送他们一张回家的车票，让他们把这份家的温暖带给家里的亲人朋友，那么这份深情就会成为对周围的普通人最好的感召……

总之，传统节日也好，“人造节日”也罢，企业借助它们进行商业活动本无可厚非，正如北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨解读道：“营销有虚有实，而消费者的家居消费需求也是多层次的，除了打折，还有设计、定制等多重期待，因此营销不应该仅仅是价格上的回馈，这种制造机会创造出来的营销节日，摆脱了无意义的概念，也确实给消费者精神上的满足，体现了家居产品的设计内涵、耐用品质、售后保障等全链条价值，值得提倡。”

但笔者只是希望包括家居企业在内的所有中国企业家们，在创造节日的时候，不要只是以营销为目的，适当地考虑一下身上的那份责任，也许，当你摒弃一些商业思维的时候，反而会让越来越多的消费者，一步步地向你靠近，见证企业为社会的发展、文化的传承、人类的生活做出的每一份贡献，这也许就是所谓的“情怀”吧!