洗脑->情怀->无感知:不会说段子的图片不是好广告
“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”曾经有段时间,每当人们打开电视,画面中总要跳出这两个人来,反反复复地给受众洗脑。有人这样评价:单从广告来讲这就是个脑残广告,但是从结果来看又大获成功,不管你喜欢还是不喜欢这则广告,它确实创造了一个奇迹。
对中国人影响至深的“洗脑广告”代表
接着,电商与媒体越来越热闹起来,当电商遇到媒体,甚至是新媒体,在营销上就碰撞出更多不一样的火花。“情怀”成了各大广告主眼中的新卖点,将产品用互联网思维进行包装,追求标新立异。没成功可以用情怀表述,这可以理解为持之以恒的动力或者一种自嘲式的励志;成功者也可以情怀来表述,正是坚持某种情怀才能成功。情怀是中性的,谁都可以拥有,便更可以引起大众的共鸣。
卖“情怀”的代表作
而当互联网进入“读图时代”,图片成了广告商们正在瞄准的广告内容。当多数人都在网页上东一块西一块的摆广告位置时,却少有人在图片中下工夫,要知道,图片比文字更吸引眼球。想要让广告对用户不形成干扰,同时又不降低广告效果,追求热点、借势营销,赚足了大众的眼球。“无感知广告”将打开互联网广告的新局面。
“寻找美好的,总能超越荒谬的”
这张图是那天在朋友圈传播最广泛的,给创意者鼓掌。用对比的方式激活大家转发欲,“寻找美好的,总能超越荒谬的”,这就话戳到大家了。不过数据确实不能推敲,真的是那么多次搜索吗?我宁愿相信你写的是真的!
宝马:向前探索的目光,从未停留。
可口可乐:跨过浩瀚星辰,只为与你分享快乐。
OLAZ美白广告,这还是你吗?
公益广告:吸烟有害健康。
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