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沁园专为中国水质设计上半年市场控制力维稳

http://www.jiajum.com 2015-08-11 12:02 家居装修设计网

产业在线监测数据显示：2015年6月净水器行业总产量107万台，同比增长 20.9%;总销量108万台，同比去年增长17.3%。其中内销出货94万台，同比增长16%。出口出货14万台，同比增长25%。2015年初，净水领域知名品牌沁园在“品牌、技术、产品、市场、服务”等方面做了战略升级。

沁园从掌握净水产业零部件销售情况曾做出推测：我国2014年净水器市场规模已逾千万大关，总销量已达1350万台，同比增长40%。2015年我国净水器市场规模将继续保持48%以上的整体增长速度。预计零售额将突破600亿元，总销量将突破1900万台。

2014年沁园净水机的零售额突破了30亿元，远远超出了沁园年初制定的目标。2015年上半年，沁园零售额实现约24亿元，这与去年沁园的年终规划相吻合。准确的预见力与市场控制力在沁园高层看来，是因为一个企业能够做到不断努力去满足消费者需求。

今年，沁园将品牌成功定位在专为中国水质设计。为此，成立17年的沁园踏遍中国七大水系，深刻洞察中国复杂水情，耗资数亿元，建立中国水质动态监控数据库，由数百名水质专家时时分析水情，跟踪中国饮水习惯，全面掌握国人饮水需求与口感。

提升专业技术，沁园目前已开创40万平方米生产基地，30条生产线，专供净水机生产。并且荣获了国家科学技术进步奖，标志着中国净水技术达到了国际领先水平。除此之外，沁园已成立4个国家级实验室，6个省级实验室，成立博士后流动站，有400余项专利。

今年五一前期，沁园推出新品大通量无罐纯水机400A，该产品有多项技术创新，出彩之处颇多。作为国内最早一批投身净水行业的企业之一，拥有精准的市场预判能力，能够及时洞悉市场需求变化及行业未来的发展趋势是优质企业之根本。大通量无罐纯水机400A，正是沁园洞悉中端纯水机成为市场新宠的变化趋势的成果。

积极拓展市场，沁园为了实现渠道下沉和更加广泛的销售终端覆盖，针对乡镇市场，沁园制定了分销渠道和销售策略。综合卖货铺、水店、超市、电器商店等全面铺开，并迎合三四级市场特点，整合运用墙体广告、三轮车、大篷车下乡、广播、店招等进行品牌形象塑造和消费者沟通。

当然，沁园深耕三四级市场并不是简单的渠道延伸，而是基于沁园商城O2O线上线下整合营销的服务闭环。与其他家电产品不同，净水机产品需要后期的长期售后服务。一方面，随着网购的发展，尤其是乡镇网购人群的增长，乡镇消费者需要得到沁园相应的售后服务；而另一方面，乡镇线下消费人群毕竟有限，沁园要给终端合作伙伴除产品销售利润以外的其他收益。

详询沁园水处理全国服务热线 400-1111-222