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非同家具张雪：迎难而上屹立不倒

http://www.jiajum.com 2015-09-09 14:05 家居装修设计网

2015年9月8日，第三十六届国际家居博览会（简称：家博会）正式从广州移师国家会展中心（上海）举办。家博会在业界一直享有盛誉，在全球拥有首屈一指的行业影响力与号召力。此次家博会期间，新浪家居记者团现场直击，力争全方位展示出本届家博会的亮点。与行业大咖对话，密切关注如今的行业形势下，家居企业家们的态度和表现。接下来我们将为您呈现精彩的采访实录：

采访嘉宾：非同家具企划部经理张雪

时间：2015年9月8日

地点：国家会展中心（上海）

记者：付怡

新浪家居：张先生您好，今年秋季的参展格局发生了一些变化，您选择展会的一些标准是什么呢？

张雪：其实对于参展商而言，我们选择展会的标准，一是国际性质的这种全球规模的展会。像广州和上海不光是家居博览会还有家居展，这些都是国际上比较有名的大型展会，我们选择这种展会来参展，一是想提高品牌的国际影响力，能把产品带到更多的国家去。二是可以让更多的客户来选择非同的产品。

新浪家居：此次展会上，你们希望推广的理念是什么呢？而且你们希望向经销商传递一个什么样的信号？

张雪：其实对于产品而言，非同产品的舒适和环保是我们第一价值体现，这是我们做了17年企业一直保持不变的原则。对于民用家居而言，家里的日用家具，我们是提倡舒适和环保，健康快乐幸福生活的。来参展是想给经销商传递的信号其实很简单，我们继续稳步的前行，因为对于国际展而言，所有一线品牌全都会驻足在这个展会里，对于经销商而言，选择品牌和产品的时候，可能更多考虑我们的稳步发展的能力，持续的盈利能力和产品的更新能力。而在展会上，我们能把这些东西完美地表现出来。

新浪家居：习主席去年提出新常态概念，李克强在其政府工作报告中提及“中国制造2025”，请问您如何看待国家政策对家具行业的影响，以及目前行业发展的困难和机会？

张雪：其实现在针对于国家政策关于家具的新规提出已经有了一段时间，现在软体受影响还稍微少一些，实木一类的家具受影响稍微大一些。其实对于企业来说，对国家的政策需要认同和服从，对行业而言是有利的发展方向。所有行业从混乱到正规，到持续稳定的发展，是需要有国家政策的限定和扶持，有支持当然也有要求，这样也能提升品牌的品质，提升大众消费者的生活水平。

新浪家居：请问您如何看待家具行业面临的困难和机会？

张雪：对于家居行业而言，今年市场家具和建材行业确实普遍冷淡一些，因为地产受影响，中下游行业确实是稍微受到了影响。但是对于非同而言，我们今年还是保持稳定的增长。行业的这种困境其实对品牌而言是也一种磨炼，我们一直说市场是炼金石，可以试炼品牌乘风破浪的能力。在所谓的困难时期，我们全力以赴挣一块钱，可能比平时我们轻轻松松挣十块钱来得正规。其实对于现在的非同家具而言，我们稳步发展的前提，是品牌系列的拓展，新品研发和团队打造磨炼，所以我们每年在团队上投入会很大，在产品上投入也会很大。

新浪家居：去年下半年到今年上半年，不断有一些企业倒闭破产，其中还包括一些规模较大的企业。您如何评价这种现象？贵企业今年的市场情况是否符合预期？

张雪：今年的生产状况在预期目标范围之内，我们还有稳定的增收，其实面对市场说大也大，说小也不小。对同品类的所有产品，品牌我们也会了解一些，市场蛋糕毕竟就这么大，如果我们不前行就会被别人吃掉，很多现在倒闭的企业，并不一定是因为产品的关系，可能是经营理念，包括后期的续航能力，也可能是由于团队建设跟不上。甚至现在的互联网，对传统行业影响很大。而且现在年轻购物群体人数比较广，基本上我们的主流消费群体是80后、90后，过几年是00后了，对于现在而言，品牌公司是需要稳步前行，需要不断接受创新，才能保证企业长久持续盈利和生存。现在很多企业倒闭或者是关门或者是破产，很多时候是在经营的过程当中出现问题，而没有去及时把控。这也需要老板的理念，需要企业领导人的带领，需要自身团队的契合和合作，去汲取更多的东西，来锻炼自己，才能保证这个品牌稳步前行。

新浪家居：任何企业的发展都是需要综合的力量来保证他们前行，您认为2015年家居行业将会出现哪些新的变化或者是特点？

张雪：近几年同质化是比较严重一些，软体不像实木家具工艺那么复杂，软体产品可以做到很神似，但其实现在慢慢的消费者对于产品的需求，已经从外观已经跳到品质了，如果是想品牌和产品受众群体更广，是需要自己的东西的，现在很多品牌做得比较优秀我们都知道，因为他们有自身的特点。其实现在是我觉得如果是品牌需要的话，是多元化一些，而且自己一定要把持住，非同不管是出口还是内销，不光是软体，布艺和皮具，沙发和床品类很齐全。二是款式造型更国际风一些，以往是黑白灰就是低调的颜色，今年开始其实从产品而言我们已经做了很大的调整，慢慢的是亮色、花色大范围开始使用了，更加多元化一些。

新浪家居：中国家具企业中，目前尚未出现年产值100亿以上的企业，您觉得原因是什么？您认为谁有机会成为所谓百亿企业？

张雪：其实对于家具行业而言，说大牌没有真正的大牌，家具行业盈利能力不像互联网金融公司来钱这么快，家具行业还是恒定的利润点是稍微偏低一点，我们的材料成本都很高。其实家具行业做到百亿也不是很困难，因为现在市值几十亿企业是有的，但是前提是要去融资上市才能扩大资本。曲美上市以后，它的市值增长还是比较快的，但是今年最近股票市场不太景气，但是最高的时候翻了10多倍资本，这个是有数据可以看到的。

张雪：其实对于企业而言，可能算不上真正的百亿企业。真正的百亿企业在传统行业里面，像老字号的感觉，在低利润行业里，需要长久的奋斗拼搏才能打造一个真正的百年企业。

新浪家居：非常感谢张先生，您今天能够接受新浪家居的采访，我们也相信非同家具一定会发展的越来越好。

张雪：谢谢。