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场景营销助力涂料企业决胜品牌战

http://www.jiajum.com 2015-09-14 10:07 家居装修设计网

场景营销助力涂料企业决胜品牌战

对于任何企业而言，品牌的塑造无疑都是企业发展过程中必不可少的重要环节。近年来，涂料行业市场竞争日益激烈，品牌塑造逐渐成为涂料企业关注的焦点。而在这场品牌大战中，善于运用场景营销，能够有效提升用户体验，从而树立良好品牌形象。

消费者关注：品牌>产品

随着人们对生活品质的要求，对品牌的诉求越来越高，各个行业都迎来了品牌潮流。涂料企业开始重视品牌知名度和美誉度的提高，这是市场形势所迫，因为没有品牌就没有足够的竞争力，无法满足消费者多元化的需求。

对于涂料企业来说，如想要入驻大型卖场或者购物中心时，品牌就是一大门槛，很多商场对品牌的实力有一定要求;其次是有品牌，对招商、招代理加盟优势更明显;此外，对于涂料企业而言，想要快速扩张市场，扩大品牌知名度是一张王牌，对于发展中期的品牌来说尤其如此。即便是当今涂料企业最为看重的二三线城市的消费者，也十分看重专卖店的品牌。所以，随着品牌知名度的提升，无论是给涂料企业，还是经销商，都能带来更多市场机遇。

自嗨营销vs场景营销

目前中国多数家居企业都已经意识到营销推广的重要性，然而，部分企业的营销仍是处于浅层次的“自嗨”型营销。企业的思维是——我要推广什么就发布什么，他们不会想消费者或业界真正想获得的是什么。后者应该是媒体的责任，媒体起到的作用，应该是把企业想推广的产品或服务，转换成消费者或业界想获得的资讯。

场景营销，简单而言，就是在空间布局、产品品牌文化、陈列方式等方面营造极致的立体感，令消费者感受到强烈的感官冲击。消费者是既理性又感性的结合体，他们需要亲身体验——不是简单的触摸或者眼睛看到的，而是突破传统美学的层面上构建听觉、视觉、触觉、感觉全方位的体验。

场景营销或许可以带来涂料企业的核心竞争力，把顾客的寄望力从产品转移到了花费进程，当花费者从物资的功能亲睦处的满足转移到了对豪情更多满足的层面，经由过程体验，断定了本身品牌在涂料行业中怪异指导的位置，让顾客经由过程我们设定的体验，可以或许理解产品与众分歧的怪异卖点，为涂料企业树立核心竞争力，为涂料品牌塑造忠厚的顾客，实在是值得让中小型城市门企如安在如火如荼的涂料市场立于不败之地进行沉思。

场景环境打造“亲和力”

随着消费者逐渐成为涂料市场的主导，那么服务好消费者就等于成功了一半。所以，打造一个好的消费感觉和消费环境很重要，这不仅会直接影响客户的认知，还能决定客户会不会走进去消费。这是门店是否动销的第一步，如果这一步做好了，你的商品才会有动销的可能性;如果这一步都做不来，那产品只能是滞销了。

由此可知，涂料企业只有打造属于自己的“亲和力”，给消费者一个“走进去”的理由，才有可能让门店的涂料产品动销起来。不管是门店的装修、摆设以及门店销售人员的礼仪培训等问题，都是打造门店“亲和力”的首要条件。

不管怎样，当面对激烈的市场竞争时，涂料企业需将消费者的需求和利益放在首要的位置，做好品牌，让消费者真心实意感受到产品的价值，进而打响知名度和占领市场。