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新广告法与集成灶行业的内在联系

http://www.jiajum.com 2015-09-14 16:24 家居装修设计网

最新广告法与9月1日起正式施行，这是广告法实施20年来首次修订。一经实施再次聚焦各行各业的关注，集成灶行业更是如此。新《广告法》明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任，还新增互联网广告的规定……，新广告法的‘死穴’都点在了夸张、恶俗、虚假的广告之上，规范集成灶行业广告宣传势在必行。现在，中华集成灶网小编提取与集成灶行业相关内容，解读新广告法与集成灶行业的联系。

明确界定虚假广告，禁止使用以下词语宣传：

新广告法第八条：广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。

第九条：广告不得有下列情形：

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

从上述条例可以看出，新广告法明确加大了对虚假广告的处罚力度，针对集成灶各大企业在公众场合和公众传媒投放集成灶广告的浪潮，极有可能出现以上词语，集成灶企业现在需要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚。

专利广告要求严格：

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

第十二条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

第十三条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。第十四条广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

集成灶行业对产品专利保护越来越看重，但侵犯知识产权仍有发生，这样一来非常不利于行业的发展。现在，新广告法要求在广告宣传的时候标明专利号和专利种类，集成灶企业自身利益得到了很好的保护。

广告代言人的选择：

新广告法规定不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

新广告法是我国首次规定了广告代言人的行政法律责任，更加完善了关于未成年人保护的广告规范。集成灶企业在选择代言人时要多方考虑，慎重选择产品代言人，使品牌的到更好的选择与推广。

广告应当表达清晰，不得诱导购买：

新广告法第八条规定广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。

集成灶企业在节假日促销活动中容易出现“开业购买送大礼”， “买一赠一”“买就送”等，然而并没有注明这些赠送的产品是什么，因此诱导消费者购买。现在出现这些词语，一旦被顾客投诉，集成灶企业将得不偿失。