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论海尔格力美的转型智能家居优劣势

http://www.jiajum.com 2015-09-16 08:42 家居装修设计网

大部分企业打开市场的方式都是由单精专开始，然后在一方面稳定之后慢慢渗透其他行业，但在转型成功之前自己主攻的领域要不断更新保持优势。美的、格力、海尔都是这样过来的，格力空调、海尔冰箱洗衣机、美的小家电。这些巨头都有一个专注领域，而在渗透方面美的显然做的更好，这也是其营业收入和净利润持续高涨的原因之一。

在今年8月底，国内三家白电上市公司、美的、格力、青岛海尔都发布了2015年上半年的财报，这三家白电巨头不约而同地在8月发布自己公司上半年的财报也体现了他们对自己企业以及与竞争对手对抗的信心，那么从这三家白电巨头的上半年财报，我们又能知道些什么呢？

首先来看看上半年这三家白电巨头的财报情况的对比。

营业收入净利润

美的 825亿元(同比增长6.7%) 83.24亿元(同比增长25.93%)

格力 501.11亿元(同比下降13.4%) 57.21亿元(同比增长0.05%)

青岛海尔 419.2亿元(同比下降10.81%) 26.29亿元(同比增长2%)

从财报情况来看，美的、格力、青岛海尔这三家白电企业都实现了净利润的同比增长，但是格力和青岛海尔的净利润升幅都不多，而且格力和青岛海尔都出现了超过百分之十的营业收入下滑，反观美的，财报数据就要漂亮很多了，营业收入的同比增长达到了6.7%，净利润的同比增长更是高达25.93%，三家相对比，美的的市场表现无疑要强劲许多。

市场优势各有不同：

美的、格力、海尔三家企业的产品线重心不尽相同，因此它们在市场上的优势也不一样。

1、格力依然保持着国内家用空调市场份额第一的位置。

2、海尔则保持了国内冰箱和洗衣机领域市场份额第一的位置。

3、美的一直占据着小家电市场份额的头把交椅，并且领先甚多，在空调领域也有追赶格力之势，在冰箱和洗衣机领域也能跟上海尔的步伐。

不难看出，单从市场优势角度看，美的稳坐小家电市场份额第一的位置，在其他领域也是开足马力追赶，多维度的产品开发让美的的产品布局更加合理。格力的营收则稍显过分依赖它们的空调产品，海尔的产品线则相对格力要更丰富一些。从未来市场发展的角度来看，多元化的产品线无疑能提升企业的竞争力，也会一步提高企业的抗风险能力。

美的开拓产品高端化、智能化道路：

美的旗下从来就不缺乏高性价比的产品，但是我们也可以看到美的开始试探高端产品的市场，比如在日本市场首发的智能IH电饭煲，不仅试水了高端市场，同时也逐步拓展了自身的产品线。另外，在产品智能化方面，美的投入的力度也非常大，在今年三月的AWE展会上，美的就发布了智慧家居白皮书，美的的智能产品型号已经接近百款之多，在软件建设方面，美的同样不落后，推出美居App，进一步完善自家的智能家居生态圈。美的这些多维度的尝试无疑让它们在巩固传统产品的同时，也更好地踏足未来的，抢占未来高端、智能产品的市场，也是助力他们营收增长的一个因素。

格力曾想借助手机抢占智能家居的入口？

格力集团董事长兼格力电器总裁董明珠女士因为她的“敢说”，在网络上赚足了人气，作为格力这个家电巨头的掌舵者，格力在宣布将生产自家的手机之时，仿佛就已经向业界发出自己要开拓智能家居入口的信号了，但是直到现在，我们依然没有看到格力手机一代上市销售，相反传出消息格力将会继续投入研发格力手机2代、3代的产品，硬踏一脚进去一个自己完全没有优势的手机市场，是为自家赚到了人气，还是真的为智能家居入口而打拼呢？我们也很难准确猜测，然而，持续的在手机行业的投入，是否又是影响格力市场发展和产品设计导向的一个原因呢？

大力发展智能家居的海尔很有潜力！

海尔在冰箱、洗衣机领域占据着领先地位，而在智能家居方面，海尔结合自身丰富的产品线，先前就有建立U-home系统来整合自家旗下的智能家居产品，今年4月，U+App的上线也预示着海尔将会更进一步去开发智能家居市场，在未来的家电市场里，海尔还是值得看高一线。

各家难处都在哪？

传统家电巨头都在探索新的市场发展方向，家电智能化、智能家居生态圈、抢占智能家居入口等等都是它们想做到的，美的交出了一份漂亮的财报，让他们更有底气去投入智能家居的开发当中，但是如何让自己庞大的产品线实现智能化转型同时又能保证传统产品的市场优势，这势必是它们需要去衡量的。

格力相比美的，它家在空调产品的市场优势巨大，格力云平台也是格力想推进智能化的一个信号，当然，或许格力真的想做好自己的手机，抢占第一手智能家居入口，在探索智能家居的道路上，格力依旧需要加把劲。

海尔自身具备很多优势产品，自家的产品线也足够丰富，如何推广和整合资源来壮大它们的智能家居生态圈将是促进他们发展的一个重要因素。家家有本难念的经，行业竞争的受益者很可能就是消费者，我们也可以期待更多优秀的智能化产品来提高我们的生活品质。