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厨电洗牌潮或来临品牌集中度越来越高

http://www.jiajum.com 2015-09-16 09:52 家居装修设计网

厨电洗牌潮或来临品牌集中度越来越高厨电洗牌潮或来临品牌集中度越来越高

厨电领域一度被认为是中国家电市场的最后一块蛋糕。但是，在2015年8月28日召开的中国厨电高峰论坛现场，记者强烈预感到厨电行业风雨欲来。中怡康数据显示，2015年上半年，中国家电整体市场规模达到7675亿元，同比增长4%，其中，厨电增速明显好于其他家电品类，市场规模为356亿元，同比增长9.9%。但是，相比去年同期12.1%的零售额增幅，今年上半年厨电市场的增速进入下行区间。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预计，房地产市场虽然有回暖的迹象，但是短时间内不可能恢复到前几年的繁荣景象，厨电市场将进入中低速或者增长相对缓慢的时期。随着市场压力的增大，一线厨电品牌进军三四级市场或者乡镇市场的速度将加快，给中小品牌留下的生存空间和利润空间越来越小，行业洗牌将至，未来厨电行业的品牌集中度也将越来越高。

随着电商平台的快速发展，原有的渠道格局逐渐被打破。京东商城、苏宁易购等线上平台逐渐向三四级市场下沉，使得厨电渠道日益扁平化。销售渠道的变革让厨电市场竞争更加激烈。据了解，从今年年初开始，主要电商平台开始清退山寨厨电品牌，进一步加快了品牌优胜劣汰的步伐。“电商平台不是山寨品牌生存的土壤，随着电商进一步向乡镇、农村市场渗透以及市场透明度提升与市场监管加强，山寨厨电产品的市场生存空间越来越小。”中国家电网总编吕盛华说。

值得一提的是，2015年上半年，相比线下市场，厨电线上市场保持高速增长。中怡康数据显示，2015年上半年厨电线上市场零售额同比增长36%，渗透率达到16.5%，线上零售额同比增速远远高于线下。记者注意到，2013年和2014年，厨电线上市场零售额同比分别增长217%和62%。随着线上渠道规模的扩大，竞争也愈演愈烈，增速明显下滑。

同时，厨电产品的智能化发展方向也已经确定。各主流品牌开始探索和尝试智能化的发展道路。不管单品的智能研发，还是多品类间的系统建设，智能厨电或将成为下一个风口。对于厨电企业而言，智能化是机会也是挑战。某业内人士表示，当智能厨电发展成熟之时，行业势必会淘汰部分品牌，市场格局也将重新洗牌。目前，主流企业已经踏上智能产品研发之路，或将进一步拉大与中小品牌的竞争差距。除了产品智能化，随着市场竞争的日益激烈，主流厨电品牌将摒弃低价竞争，选择通过加大技术研发、开发创新产品的途径来提升市场竞争力，并且在产品创新方面实现突破。

厨电行业标准的完善，也对调整市场格局起到推波助澜的作用。无论准入门槛提高，还是性能指标严格，都将进一步规范厨电市场。据了解，2015年4月1日，燃气灶新版能效标准GB30720-2014《家用燃气灶具能效限定值及能效等级》正式实施。该标准将家用燃气灶具能效分为3个等级，能效达不到3级的产品将面临淘汰。据中国标准化研究院研究员成建宏介绍，除了正在制定的洗碗机能效国家标准，电饭锅能效标准已经列入修订计划，微波炉、电压力锅、制冰机等正在申请立项。“能效标准的制定与升级，是为了引导厨电行业的技术研发方向和产业升级，鼓励技术升级，但客观上也会淘汰一些缺乏核心技术的小品牌。”

随着厨电市场竞争加剧，厨电品牌市场集中度将进一步提升。中怡康总经理贾东升认为，今年上半年厨电市场的增速有所放缓，品牌竞争进一步加剧。据了解，目前在厨电市场，中怡康监测到的吸油烟机和燃气灶品牌就已经超过400个。其数据显示，2015年上半年，中国吸油烟机整体市场品牌数量较2014年减少10%，燃气灶品牌数量减少16%。