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中小品牌无奈撤场衣柜品牌建设重要性凸显

http://www.jiajum.com 2015-09-25 09:40 家居装修设计网

中小品牌无奈撤场衣柜品牌建设重要性凸显中小品牌无奈撤场衣柜品牌建设重要性凸显

在传统的销售旺季“金九银十”，各家居卖场的促销活动吸引了不少人的关注。除此之外，大品牌面积不断扩大，中小品牌无奈撤场的现象也日趋明显。在这种情况下，衣柜企业加强品牌建设，增强品牌实力的重要性愈发凸显。

大品牌强势“镇压”中小品牌

近日，根据记者对金海马家居、光辉家居、国安居等家居卖场走访发现，一线品牌专柜面积不断扩大。9月19日，位于光辉家居CBD建材馆的“新人”欧派盛大开业，300多平方米的面积虽不算大，但已是该公司继去年演达路旗舰店重装、国安居店经营面积翻倍后，再一次大手笔出手新增门店。而位于光辉家居CBD建材馆1楼的英皇卫浴由原来位置靠后的专柜搬至建材馆门口位置，面积也扩大至3个铺位。除此之外，位于简爱家居的楷模家居更是短短2年间由最初的6个产品系列极速扩张至楷模旗下所有14个产品系列，面积也达3000平方米，成为简爱家居的店中店。

相比于大品牌的强势扩张，中小品牌经营面临困境。据观察，中小品牌往往受限于经营规模小，店内滞留客人本就十分困难，其很小的市场份额更是难以组成有效的建材联盟。“小品牌店面订单太小了，如果同行业联合几家商家，又会存在严重的内耗，建材联盟基本不可能。”一小型家居门店的销售人员无奈地说。“家具产品销售需要很强的现场体验，而大品牌产品则相对比较丰富，商家一般都会尽量摆放样板，经营面积自然是越大越好。”也有业内人士如是说。

衣柜企业加强品牌建设迫在眉睫

现今，衣柜行业品牌林立，中小衣柜企业占据了大半河山。这些企业的发展，无疑会受到优秀的大企业的影响。因为在竞争激烈的市场环境中，往往强势的品牌更容易生存下来。因此，衣柜企业打造强势的品牌是一件刻不容缓的事情。

具体而言，衣柜企业在品牌建设中要注重差异性，拒绝同质化，逐步树立起自已清晰、独立、极具个性的品牌形象。另外，要想成长为行业的领导品牌，衣柜企业产品的发展也要进行实效地品牌化，这就要求衣柜企业有意识的进行“自我”发展，及时的完成和实现独立的、形象鲜明的和极具市场战斗力的品牌打造。衣柜企业只有打造出一个广大消费者认知和认同的品牌，提升产品销售，才能向行业领导品牌的“宝座”靠拢。

当然，品牌的打造并不是一朝一夕，它是一个长期积累的过程，衣柜企业还需从多方面入手，才能真正的打造强势衣柜品牌。