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一场全国性收集狂潮：看罗浮宫如何玩线上营销

http://www.jiajum.com 2015-09-28 20:42 家居装修设计网

在9月下旬，一张围绕如何抢到更多金币的战役在微信朋友圈火热展开，还有传闻说“只要集齐15枚金币就可以召唤神龙！”这到底是怎么回事呢？原来这一切都和罗浮宫于近期上线的H5游戏“全民金币劲抢大作战”有关。

据悉，此次活动是罗浮宫15周年纪念活动的一部分，旨在通过趣味性的游戏，与消费者进行沟通互动，并优惠回馈消费者。一个小游戏能在线上如此火热，说明“互联网+家居”思维在家居行业是可行之道。

借15周年、中秋节、国庆节三节齐庆的大好时机，罗浮宫线上以收集15枚虚拟金币换取真金币以及其他精美礼品的形式，迅速吸引住消费者的眼球。罗浮宫相关负责人介绍说，罗浮宫推出的“全民金币劲抢大作战”H5游戏之所以能够火爆，和它随机性抽取硬币的趣味形式有关，同时通过朋友圈邀请朋友参与金币收集，产生“裂变效应”，达到一传十，十传百的传播效果。

近年来，中国各行各业都在不断尝试融入“互联网+”思想，结合线上营销或搭建销售服务平台，实现经济社会效益最大化。罗浮宫家居在互联网方面也颇有建树，除早已开通运营的官方微博和多个官方微信资讯平台以外，也结合当下消费者的品味、趣味等等，借势节气节日，开展线上线下联动。

在定制化、个性化越来越流行的的家居行业，如何正确推广品牌自身，传播来自品牌的独特魅力，成为延续品牌生命的重要基点。在把握老客户的基础上，罗浮宫家居积极开掘年轻一族新用户的金矿，不仅增进了与消费者的沟通，缩短了心理距离，让品牌更加深入人心，而且在品牌认同度上的不断提高，也进一步扩大了罗浮宫家居在互联网的基础用户优势。

业内人士表示，罗浮宫家居作为国内知名高端家居行业的代表，一向以大手笔的活动回馈消费者，特别是今年的15周年活动，充分与互联网进行结合，亮点频出，为下半年销售提供了足够的动力支持，激活国内高端家居的线上潜力市场，这说明家居行业的营销模式正在向“互联网+”逐渐转型，罗浮宫家居此次互动游戏的火爆，成为了家居行业融合线上营销的成功范例。