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林更新自称“学霸” 挑战全球仅有1%人能看懂的广告

http://www.jiajum.com 2015-09-29 14:29 家居装修设计网

如果说，5g铅笔与300公斤离心力在IFA现场上演的平衡绝技，是卡萨帝利用新的对比形式造成的震撼营销效果。那么，其于9月28日最新发布的5 张“只有1%的人才能看懂”的三维立体广告，则是对80后怀旧经典进行的巧妙利用。更让林更新自称“学霸”，挑战这一高难度广告。最终，其通过“一双袜子与一套女性内衣”不能混洗的图片内容，传达卡萨帝双子云裳洗衣机分区、分类洗护的全新生活方式。

5张图触发80后的儿时记忆

9月28日，卡萨帝于官方微博发布5张三维立体画，瞬间触发80后的儿时记忆，进而引发参与狂潮。目前，已有10万网友参与转发与评论，其中73%为80后。

笔者了解到，在上世纪90年代，此类三维立体画曾风靡一时，大街小巷流传着“如何看出三维画”与“看出了新的有趣内容”等话题，不少人更以收藏此类画作为乐。在信息化产业不慎发达的情形下，三维立体图在一段时间内可谓当时80后很重要的一项消遣内容。

随着流行趋势的变化，越来越多的手机、电脑游戏等渐渐替换三维立体图成为喜欢追求新鲜食物的80后“新宠”。所以，当卡萨帝发布5款载有满满回忆的三维图片，立即打开了一代人的记忆门槛。

怀旧经典如何作为新的营销手段

怀旧经典是如何被卡萨帝巧妙利用，作为新的营销手段并取得成功的?

首先，卡萨帝利用了该图片看懂人群的受限性——仅部分80后能看懂，其余的与多数90后一样，对此不得其解——从而提出“只有1%的人才能看懂”的微小概率，在吸引80后热情参与后，刺激更多的人投入其中。

而在后续过程中，根据网友揭开的谜底，与产品性能巧妙结合。根据网友答案，其中4张图的内容分别为太阳与月亮、天使与恶魔、北极熊与企鹅、鱼与熊掌等“不可兼得”的事物，而最关键的一张则是一套女性内衣与一双袜子。如此一来，该5张图客观呈现了“TA们不能在一起”的属性，并引申到“很多衣服不能一起洗”的含义。如此一来，恰恰回归了卡萨帝的广告主题——双子云裳洗衣机分区、分类洗护，一机双筒的创新品类带来12+18种专属程序，满足各类衣物的个性化洗涤需求。

截至目前，该三维立体广告事件已告一段落。以低参与门槛获得高关注度与高互动性，卡萨帝此次活动可谓互动营销与概念营销相结合的成功典型。由此，分区洗护的概念以更活泼有趣的形式，更加深入人心。其不仅普及了这款全球首台分筒洗——双子云裳洗衣机，更普及了一种分类洗涤、分区洗护的全新概念。