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世界上第一个三维立体画广告网友直呼看不懂

http://www.jiajum.com 2015-09-29 14:32 家居装修设计网

在信息泛滥的21世纪，内容营销的持续性路线是夺人眼球的关键。继德国IFA展上以300公斤离心力稳住5g铅笔事件获国际瞩目后，卡萨帝双子云裳洗衣机发起世界上第一个三维立体画广告，“只有1%的人才能看懂”果断让参与的网友直呼看不懂。然而，这微乎其微的“1%”却不容小觑，对它的充分利用，是卡萨帝双子云裳洗衣机“分区洗护”概念又一次引爆网络的黄金法则。

9月28日，卡萨帝于官方微博发布5张三维立体图，并断定“只有1%的人”能看懂。同时，演艺圈著名艺人林更新、知名博主“我HOLD不住了”、 “回忆专用小马甲”等共同转发。仅有1%概率的广告图，经多管齐下、多方送达之下，不仅在当时吸引力十足，更令参与者长久回味。在笔者看来，其对1%概率 “陷阱”的巧妙利用，是此次营销得以成功的前提。

谁能判定一幅图究竟有多少人看得懂?事实上，1%的概率限定根本无迹可寻。通过搜索引擎我们发现，关于三维立体画的介绍仅有一个“百科”而已，其中主要介绍了该画作的制作与阅读方法，虽说有一定难度，但并无具体数据指明受众看懂概率。那么，卡萨帝为何大胆地抛出这个“1%”呢?

因为卡萨帝想制造话题、制造新闻!从1%的刺激性言语挑战网友参与，激起好奇与试探之心，至“1%的人才能看懂”这一标签进行网络全覆盖(即我们平时所说的微博、微信刷屏)……1%已不是一个单纯意义上的概率，而是一个网络时代的热门话题，甚至被自媒体人作为网络营销界的“新闻”而转发评论。

就是这1%的极限概率，让传播目标——卡萨帝双子云裳洗衣机及其分区洗护性能再次被高频率曝光。网友们从关注1%开始，就进入了一个卡萨帝精心布置好的“局”——争相验证自身1%的属性，进而揭秘图片背后的“内衣与袜子”等“不能在一起洗”的真实内容，再由对广告目标的好奇与猜测，关注到卡萨帝双子云裳“TA们可以在一起吗”的问话，获取该产品为“分区洗护头等舱”的信息……此次事件获得了持续性关注。

至此为止，“只有1%的人才能看懂”及相关报道已活在人们手指下的社交网站与搜索引擎中。卡萨帝此次广告不仅让网友作为“读者”，更是参与者，他们积极互动并与他人分享，这才是互联网时代好的营销内容!如此，卡萨帝三维立体广告与双子云裳洗衣机本身更具有了高识别度，成为用户眼中无可替代的“分区洗护”标志。