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颠覆传统！解读美的静净-M2背后的意义

http://www.jiajum.com 2015-10-08 11:45 家居装修设计网

随着90后逐渐成为消费市场的主力军，越来越多的商家已瞄准年轻细分市场。9月22日，美的水家电在北京举行了美的静净-M2净水机发布会。发布会上，通过近日在网络上被广泛传播的“神秘盒子”视频揭晓作为发布会开端，向嘉宾展示美的水家电新品——美的静净-M2净水机。

除了美的静净-M2这“主角”以外，发布会还邀请了气质女神王珞丹、90后创业者”伟大的安妮“陈安妮、“手工帝”魏泽楷以及“互联网那点事”““深夜发媸”等多位网络红人到场一起来品好水。

那到底美的静净发布会这一系列的举措，到底是为了给大众消费者一个怎么样的信息？从邀请的嘉宾中可以略窥一二，“伟大的安妮”、魏泽楷、“互联网那点事”“深夜发媸”等网络红人表明了美的静净主要针对的人群为年轻消费者。

对于这群消费者，美的静净-M2的新功能意味着什么？

对自由的诉求——打破安装限制

传统的净水机体积大、须安装、无法移动的特点，令许多年轻消费者望之却步，尤其是“北漂”“深飘”一族。而美的静净-M2颠覆传统的创新储水设计彻底打破安装限制，让净水机走出厨房，使用起来更加方便自由，尤其是其时尚的外观，对于年轻消费者来说，可谓是实用性与观赏性并重。

对健康的诉求——保留微量元素水质监测

静净-M2的RO+反渗透技术除了过滤重金属元素以外，还能保留一定的微量元素，出水更健康。定期还将收到M2的水质报告，保障饮用水安全。满足年轻人对健康的生活质量的追求。

对方便的诉求——滤芯3秒更换滤芯提前预警

静净-M2的滤芯采用QUICK-TWIST快接模式，只需像扭瓶盖一样即可进行滤芯更换；消费者在使用的时，只需关注Mwater，即可收到换芯提醒以及一键购买滤芯。对工作忙碌的年轻人来说，更节省时间。

对于净水行业来说，美的静净-M2的定价意味着什么？

发布会上现场公布了静净-M2的售价定为999元，无疑是对于净水器市场千元以上的产品产生了巨大冲击，尤其是静净-M2的超千元配置（RO+过滤系统、冷热双温出水、五级复合过滤系统等等）高性价比的产品让在一线城市奋斗的年轻族群有了更合适的选择。

这对于行业来说更是加速技术升级，降低成本的一个推动力，让市场走向一个优化的环境。

美的是如何做到这些的？

关于技术

逆水行舟不进则退。在家电行业里面，技术日新月异。如果今天不创新，那么明天就回被淘汰。与其被颠覆，不如颠覆行业，美的水家电十多年的技术沉淀，今朝为静净-M2发力，为占领年轻市场的重要举措。

关于理念

以消费者的诉求出发，以用户和产品为中心的理念，则是美的创造出更贴近消费者、更懂消费者需求产品的最大原因，更获得众多消费者支持的重要原因之一。只有被需要，才是好产品。

关于策略

对于年轻消费者的细分市场，美的进行了集团及事业部变革，划分平台运营。更专业的团队，更细化的分工，务求把美的静净-M2打造为年轻一族净饮平台的第一台战略单品。

从用户定位到市场营销再到产品功能，从静净强大的功能到良好的智能体验，每一个部分都表明了美的对于年轻市场的野心。

美的官网：http://www.midea.com/cn/

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