双11临近，家居业正奋力“拼一把”

  来自中华全国商业信息中心的数据显示，10月1日至7日，家用电器类商品零售额同比下降13.4%，低于去年同期3.8个百分点。奥维云网统计数据也显示，冰空洗三品类在十一当周市场零售都出现了较大幅度下滑。

  业内人士认为，今年十一黄金周之后，家电企业压力更大，势必积极备战第四季度的收官之战，而即将来临的“双十一”，有望引爆今年线上市场的又一销售高潮。

  线上价格便宜抢市场

  据奥维云网统计数据显示，十一当周（9月28日~10月4日）冰箱零售量193万台，同比降幅15.4%，零售额71亿元，同比降幅14.7%；洗衣机零售量219万台，同比降幅14.2%，零售额50亿元，同比降幅13.1%；空调零售量206万台，同比降幅17.4%，零售额79亿元，同比降幅21.8%。此外，线下油烟机销额同比下降27%，燃气灶销额同比下降31%，消毒柜销额同比下降28%。

  白电销售普遍下滑，向来押宝金九银十的彩电此次也未能幸免。来自中怡康监测数据显示，国庆前后两周彩电合计零售373万台，与去年同期同比下降近7%，但线上渠道的占比逆势提升，从2014年国庆的10.9%增加到今年的17%。

  有分析认为，错过十一还有“双十一”，线上价格更便宜仍是很多人的认识，另外彩电价格持续下降的趋势也助长了公众的等待心理，国庆前后的消费因而被压抑。

  促销夹击弱化假日消费

  记者了解到，进入九月无论是家电品牌商还是渠道商，都纷纷“造节”争夺市场。9月17日，国美电器举办超级福利内购会，当日线下实现42.6亿元销售额无疑是对十一市场一大冲击；9月19日，乐视举办乐迷节，当周电视市场销量近200万台；9月25日，苏宁也举办员工亲友内购会……一系列的促销都在提前透支十一当周市场需求。

  记者在国庆期间走访广州市内国美、苏宁、广百等家电卖场时也发现，虽然商家促销力度不减，各种直降、钜惠的宣传字样冲击眼球，但销售情况远没有预期中火爆。不少消费者表示，卖场的促销早已司空见惯，国庆促销的吸引力并不大。

  奥维云网研究院院长张彦斌表示，过去传统假日被作为购物节点，但是目前多为外出旅行，购物需求被旅游需求所取代，而电商全年“造节”无疑会逐步瓜分消费者在在传统节假日对家电产品的购买需求，让“持币待购等十一”的情景不再出现。而中怡康分析认为，未来假日市场的弱势或会持续，2016年元旦等传统假日市场压力较大，而“双十一”等新兴节日将平衡整个市场的节奏。

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