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深度变革的陶瓷行业，一定会迎来属于芒果的春天

http://www.jiajum.com 2015-04-17 14:54 家居装修设计网

——2015，让我们共同开启仿古砖市场的芒果时代

——芒果瓷砖董事总经理陶举鹏

一个变革的时代，一个深度调整的时代，一个史无前例的“危机重重”的时代，这是2014年以来，行业诸多大佬通过不同的方式集中表达出来的声音。行业历史上很少有哪个时间段像今天这样充满焦虑、紧张、渴望和兴奋。从某种意义上来说，从过去的营销1.0到今天的营销3.0，2014年可谓是整个行业经历关键拐点的一年，国家宏观政策的调整、因互联网和主流消费群体及消费习惯导致的移动互联网的进一步探索和试水、行业产能的进一步过剩、领军企业大家居战略的提出及推动、环保的高压态势、终端的多元化变革与迭代、服务模式的创新，新技术的不断广泛应用，让整个行业充满了太多的不确定性，事实让我们不得不相信，一场深刻的变革已经在整个行业出现，陶瓷行业进入了真正的深度调整期。

充满了变化的时代，“危机重重”的时代，一不小心就灰飞湮灭的时代，毫无疑问，在这样的一个非常时期，从陶瓷厂家到渠道商，我们都不得不特别认真考虑一个更为实在的问题，那就是：未来，到底哪一类企业会在这一波行业浪潮中走的更远、活的更好、在拐点或弯道真正实现超车？2015年2月初的一场名为“谁的春天”的中国家居建材品牌发展论坛上，就提到了未来的家居建材行业将会是谁的春天。而时隔不久，2015年3月28日，由中国著名战略咨询机构—民间智库王志纲工作室发起创办的更大规模、更高档次的“草根春天大会”，更是拷问未来春天何在，一场超过1000人企业家与会的“草根春天大会”足以证明当下精英阶层对未来时势的关注与关心。

那么，未来，到底会是谁的春天？

我们认为，在未来，有如下几类企业会迎来真正的春天。或者说，我们认为它会走得更长远，活得更长久。第一类是品牌力强，渠道下沉，有成本和规模优势的企业，他们满足了工薪阶层的消费，比如说行业里面就有好几家大的陶瓷企业都具备以上的一些特征；第二类是以专业品类促进品牌差异化的企业，这类企业定位精准，以品类的差异化凸显和助推品牌的差异化，这类企业，我认为，未来一定有它的一席之地。

以上两大类企业，在当前的宏观市场环境下，将成为未来陶瓷行业和整个建材家居行业的主力军，也必将成为未来陶瓷行业的春天。

芒果瓷砖，作为坚持走田园风格路线的品牌，以专业品类促进品牌的差异化，八年来，坚持致力于田园风格高端仿古砖品牌的打造，营造设计师与消费者心灵深处的消费体验，八年精耕市场，俨然成为行业内“田园生活方式传播者”。先后斩获“仿古砖杰出文化品牌”、“中国泛家居十大品牌”等荣誉称号。基于在七个方面的专注与坚持，在当前处于深度变革和调整的陶瓷行业，我们坚信芒果一定会迎来属于自己的春天。

一、芒果八年来坚持以专业品类促进品牌的精准定位，先后与中国装饰协会、《瑞丽家居》、《装潢世界》、搜房网、搜狐家居等高端杂志和高端媒体开展深度合作，全力构建提升设计价值与影响力的平台。芒果在行业首创、全球公开发行的《田园设计在中国》一书汇聚国内外85名最顶级的建筑师、设计师、工艺美术师等专家学者和机构协会的卓绝智慧，被意大利罗马大学、艺术家博物馆及其设计事务工作室专属收藏。芒果举办的首届公益绘画大赛——我心中的田园全国绘画大赛，先后共有超过500名选手报名参赛。八年的深耕细作，芒果确实成为设计师和消费者心目中田园生活方式的首选品牌。

二、创新是企业的第一生产力，芒果始终坚持对产品的创新和开发，融合国内外顶尖设计和趋势，在融合建陶发展趋势的洪流之时也一直引领仿古砖市场的潮流，芒果借助这股洪流之势定能创造更大的平台。

三、芒果独创聚焦的田园和庄园品类结构具有行业高度的差异化、专业化，芒果田园品类独特的四美“质感美、规格美、配套美、花色美”，始终保持着她独有的特色。而芒果庄园品类独有的五大核心技术在完美演绎产品差异化与特色的同时更是助推品牌迈向更高端的舞台。两大系列产品从品类产品的工艺属性已成为行业仿效的标杆，必能在同类中聚焦更多的眼球。

四、芒果对终端专卖店人性化、生动化、情景化设计的完美追求以及对设计、施工、软配等各方面细节的严谨把控，让芒果系列产品通过整体家居的情景化完美呈现，将成为终端品牌和销量提升的重要载体。

五、芒果前瞻性坚持的大设计师渠道，正释放着巨大的潜能。自2008以来，随着品牌在不同阶段的发展，芒果开展了一系列加强与设计师深度互动与合作的活动，从区域的城际交流、名师讲坛、别墅样板房（软装）研修班、到组织全国的设计师开创顶级“欧洲游学”等多种形式近400场活动，直接参与设计师近6万之多，包装推广的优秀设计作品案例过1000幅，直接和间接影响的精英设计师近20万名。

以设计促品牌，以渠道促终端，芒果在设计师渠道上的聚焦、专注和持续发力，势必能助推品牌销量与影响力的突破和跨越性提升。

六、芒果高度重视聚焦终端的整体运营，从引导进驻上百家连锁及本土知名装饰公司助推渠道发力到践行设计营销服务落地，以服务和设计全面系统提升终端店面成交率，必将让终端合作伙伴省心、放心、安心。

七、从1+N+N模式的提出到在1+N+N模式指导下的产品开发、品牌传播、设计师渠道推广、终端店面运营、产品应用推广、建店跟踪、装饰公司开发及跟踪、庄园和田园品类的推广等九大系统全面深度专业化运营。芒果2015年的大战略、大目标、大系统已清晰并坚定，从我们终端合作伙伴到芒果人已做到思想高度统一，并正在得到坚定、有力、全面的执行。

八、历经八年锤炼，已具备了一支以市场为导向的强势执行团队正逐步蜕变成芒果的铁血军团。

身处深度变革和调整的时代，芒果将持续在1+N+N模式指导下全面深度专业化运营，并将继续秉持专注、专心、专业的理念践行落地九大系统，真正让合作伙伴实现低风险、高回报及永续经营。也唯有如此，才能以不变应万变，真正开启2015仿古砖市场的芒果时代，迎来属于芒果的真正春天。