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探底双11：海尔11.11机密提前曝光

http://www.jiajum.com 2015-11-09 11:11 家居装修设计网

11月7日， “海尔生活+开学式”以粉丝趴的形式在北京的举办，由海尔联合7大知名品牌共同打造的“海尔11.11生活+联盟” 正式宣告成立了。海尔是 “双11”大家电的最大玩家，今年为何会主动打破常规，跨界联合众多品牌，搭建品牌生态圈，“双11”狂欢在即，海尔又要下怎样一盘棋，会为业界及消费者带来什么惊喜呢?

现场直击

颠覆常规 “生活+“场景真实再现

本次 “海尔生活+开学式”活动，不仅是宣告海尔在“双11“联合统帅、罗莱、茵曼、阿芙、芝华仕、青岛啤酒、酒仙网等7大TOP品牌成立联盟的大事件，活动现场更是打破常规，由八大品牌的特色产品深度组合，实景展现了“玩转新生活”、“畅享新生活”、“品味新生活”三大主题体验区，现场的粉丝代表、知名媒体人、生活达人在多元化、个性化的场景中体验海尔“生活+”的新潮流生活。据悉，海尔和各大品牌之所以能够快速组建“生活+“联盟，就是基于优质品牌商之间的用户高度重合性和各自产品之间的高度互补性。

活动现场海尔提前曝光了多款“双11”创新产品，包括海尔与迪士尼定制的冰箱、全球首款苹果HomeKit空调及和海尔互联网冰箱，体现了海尔在产品跨界融合及在智能家电领域的领先实力。

活动中，奇葩达人教主雷洋空降现场主持，与现场的粉丝和媒体人共同探索“生活+”新理念，并提前探知了 “双11”各大品牌为消费者准备的诚意厚礼。通过这次作为狂欢前奏的粉丝趴，记者打探到海尔“双11”的几大爆点，提前剧透。

探底海尔11.11

剧透1：全网布局搭建更强大更便捷的购物体验

从 10月底开始，海尔“双11”的主角之一海尔天猫官方旗舰店已经启动预售，引爆“惠生活”、“智生活”、“品生活”三大板块活动。进入11月后，“生活+” 7大联盟品牌集体发声，为“生活+”模式的构建进行全渠道导流，同时联合发布淘口令，可一键直达主会场。本次“双11”海尔天猫官方旗舰店成功打通线上、线下、移动端三方渠道，同时构建起强大的品牌生态圈，为用户提供全方位的精彩体验。

海尔官方的海尔商城整合了海尔集团在“营销网”、“物流网”和“服务网”的强大优势，通过快捷的购物流程、产品个性定制、 O2O体验和送装服务，为消费者提供便捷无忧的大家电网购体验。作为“双11“的老牌玩家，海尔今年全面布局，已然将双11作为品牌与消费者全面互动的营销节点。

剧透2：高端定制+文化跨界产品爆出新高度

一直强调创新的海尔，在“双11”期间仍然力推大家电的个性化定制，包括大白、米奇、冰雪奇缘、头脑特工队在内的四款迪士尼经典主题冰箱也将登陆海尔商城、海尔天猫官方旗舰店。海尔天猫官方旗舰店提前发起的针对大白定制冰箱的众筹活动，成功的吸引了消费者的注意力，引发预订高潮。

另外，海尔与苹果合作开发的全球首款HomeKit空调，以及致力于食材精细化管理的互联网冰箱——海尔馨厨冰箱等领先性的智能家电，也将在“双11“同步亮相，为用户提供的智慧生活解决方案。

剧透3： O2O营销全线发力，虚实融合全新体验

在线上发力的同时，海尔的线下“营销网“也推出了“大计划”。率先加快线上线下的O2O融合，借助海尔商城、海尔天猫官方旗舰店的LBS技术，为体验店导流，并通过遍布全国的2000家门店扩大影响力，用户进店体验产品后可扫二维码直接下单，此外体验店还为天猫用户提供“扫码领红包”、“以旧换新”等综合服务，消费者可畅享线上线下的双11狂欢!

剧透4：极速送装一体物流给力才靠谱

双 11购物狂欢，物流无疑是重要的一环，靠谱、便捷、省心，对大家电网购来说至关重要。海尔一方面在扩大营销布局，一方面继续依托国内最大的大件物流平台日日顺物流，进一步加深极速送达、同步安装的差异化优势。据悉，为备战“双11”，日日顺已在全国增开了100个仓，优化了600多条线路的配送时效，同时承接天猫大家电送装服务，扩大全国“15分钟配送圈”的范围，给力更靠谱。

海尔11.11当天还有重磅炸弹

据内部人员透露，“双11”当天海尔还将抛出多个“重磅炸弹”，包括海尔天猫官方旗舰店全店满赠豪礼、现金返现等，并推出十大可叠加优惠，全面惠及新老用户。据悉，仅海尔天猫官方旗舰店在11月11日当天就将释放1500万红利给消费者。除此之外，只要当天参加活动的用户，就有机会获得“生活+“联盟8大品牌的免费吃喝玩乐大礼包。

从目前探知的情况来看，海尔今年所实施的“双11“战略颇有野心，在连续多年夺得“双11“大家电销售冠军后，今年的目标也升级为打造领先的生态购物圈。业内人士预计，随着海尔“生活+”联盟的建立，海尔与品牌间跨界合作的将持续深入，如联盟品牌间的用户权益互通、会员积分和利益共享、以及产品间的跨界创新等，为消费者创造更好的购物体验和生活品质。

当然，双11真正的精彩时刻，还需要消费者去切身体会，相信海尔今年更胜以往的大动作，会带给业界和消费者更多的惊喜。