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主打“双十一”价值战海信空调智能变频精品出击

http://www.jiajum.com 2015-11-09 17:24 家居装修设计网

对于各大家电市场来说，双１１已成为了各企业近身搏杀的主战场，特别是空调企业更是将双１１作为下半年最大的促销节点来准备了。据悉，继“制热节” 取得销售大捷之后，海信空调紧接着在线上渠道又发起了新一轮“淡季旺促”大战，打破传统淡旺季传统思维，通过大手笔投入、大力度回馈、大规模参与掀起普及精品变频空调的价值战役。

放眼整个双十一家电战场，降价、代金券甚至打破千元底线的库存产品竞相登场，各种超低价格的营销噱头让人看的眼花缭乱。然而，与众不同的是，海信空调在线上双十一“全球狂欢节“期间发起了“是１就免单”为主题的系列活动，创造性推出了“１０个免单”、“２００万返现 “等活动，一时引爆了网络、微博、微信等网友的大量关注和热议。而且，作为行业中的“变频专家”，海信空调２０余年始终坚持变频空调的技术和产品创新，坚持品质服务为先，双十一期间主打热销的”明星产品“苹果云系列智能变频空调。

整合平台主动出击，智能变频让利于民

“双十一“大战之前，海信空调已在业内线上线下成功发起了”制热节“运动，在原本已经陷入行业寒冬和市场淡季的空调市场上，海信空调的却创造了热闹的销售旺季，取得了销售量与销售额的逆势齐涨，给市场注入新的暖流。其中，海信空调主打苹果云系列精品空调，尤其是“买柜机送挂机”套购活动集中了一批家装刚需族。

不难发现，随着降价促销一轮轮轰炸，价格战的影响甚微，消费者消费习惯更多偏于理性，更懂得寻找真正的让价产品，过滤华丽宣传包装。遵循消费者的变化规律，海信空调适时调整，主推产品自然少不了以Ｔ９００系列为代表的高端艺术柜机。经典山茶花外表，修长流线设计，３６０°全角度送风，超强的人感设计可避免直吹影响健康，而独有的纳米水离子技术，在除菌同时还能保护家人的肌肤。为在双十一让利于民，特选在京东、苏宁电商平台同时推出“买柜机送挂机”活动，空调一站式购齐，优惠省心不止一点。

与普通空调相比，海信空调高端系列主打智能健康，正在天猫旗舰店热售的海信Ｑ５系列艺术柜机，远程智能操控，甲醛去除率高达９９．６７％，现推出６期免息优惠，预约还享最高３００的返现好礼。当然，除了明星产品“坐镇”，各个线上旗舰店都准备了丰富多彩的回馈活动：１元服务特权包、满千减百、购机送壕礼、超级团购等，打响双十一狂欢嗨购潮。

更有双十一当天５个整点时段秒杀空调，每个阶段第一个秒到的顾客，将获得指定型号的海信变频空调，将“是１就免单”主题活动推向高潮，免单到底。

站内站外双向互动，创新模式参与性更高

此次海信空调的另一创新之处，便是借用新媒体，形成了站内站外双向互动，带动消费者主动参与的模式。早在１０月中旬，借势国庆长假的购买热潮与海信第二届制暖节的热度，站内释放出“是１就免单”的活动，并运用微信微博等新媒体传播，通过话题讨论、病毒海报、互动游戏等调动起消费者的参与积极性，逐渐将活动信息详细讲解，使消费者变被动为主动，有效争取自己需要的优惠方式，形成站内站外良性互动，为双十一空调销售大战增添助力。

移动互联网时代，空调产品不再是简单满足人们的冷暖需求，好变频的定义不仅要符合变频空调的传统标准，还需要赋予更多的时代内涵，自从海信空调从专业技术角度确定了极速变频（Ｓｐｅｅｄｙ）、静音变频（Ｓｉｌｅｎｃｅ）、省电变频（Ｓａｖｉｎｇ）、宽带变频（Ｓｐａｃｉｏｕｓ）、安心变频（Ｓｅｃｕｒｅ）、智能变频（Ｓｍａｒｔ）的“６Ｓ标准”，便推动行业整体加快淘汰技术落后的定速空调，进一步普及高技术、高品质、高舒适度的智能变频空调。同时，在价格硝烟的双十一战场上，也让更多的消费者懂的如何去选择一台好变频空调。