“双11”造就家电大牌狂欢盛宴

  刚刚过去的“双11”以超高的日交易额再次刷新了人们对国民网购大军力量的认识，据了解，“双11”当天全网交易额达到1229.37亿元，相较去年“双11”的全网交易额805亿增长了52.7%。从销售额占比来看，今年“双11”家电品类消费占比9.5%。就在这一天，各大国内一线品牌在家电全 网交易额上都交出了一份令人满意的答卷。

  数据显示，全网家电销售额日销排行前十位分别是海尔、美的、乐视、西门子、海信、格力、飞利浦、科沃斯、小米、创维。其中，海尔、美的分别以9.66%和9.11%的份额占据销售额前两名的位置。然而，前十位的总占比不足五成，可见家电品牌竞争激烈。

  据记者了解，今年“双11”成了家电大牌的狂欢盛宴，日销售额较去年同期疯狂增长。在天猫公布的数据中显示，去年家电销售冠军海尔今年表现依旧出色，海尔天 猫官方旗舰店成交额突破4.77亿，第四次蝉联家电销售冠军，全网销售额更是高达11亿，冰箱、洗衣机等多品类份额也高居第一；在厨电领域著称的方太，在 天猫旗舰店单店当日销售额达1.48亿元，同比增长70%，而当天全网总销售额突破2.5亿，同比增长超90%；同为厨电翘楚的老板电器，更是全网成交额 同比去年增长逾95%，实现厨电品类全网领跑。

  家电大牌的线上表现可谓全线飘红，记者向广州苏宁的新闻负责人了解到，苏宁易购全网 销售订单量同比增长358%，其中，广州在其热销城市排行榜中紧跟北京、上海其后。同时，线上的畅销带动了线下卖场，门店销售同比亦增长153%。该名负 责人还透露，“双11”当天，仅是变频空调就售出了6.7万台，滚筒洗衣机也获得4.3万台的好成绩，而电暖器、电油汀等当季产品的日销售量更是高达37 万台。

  随后，记者采访了我区多名在“双11”当天有网购家电的市民，他们表示，一般都会选择美的、格力、华帝、方太等知名的品牌。 刚在京东购买了一台美的电暖器的苏小姐称：“网购家电只信得过大牌子，平时网购也是挺贵的，趁着‘双11’打折才买。”记者查询后，在天猫美的旗舰店中， 一款现价为549元的13片宽路电油汀“双11”当天仅售469元，且还参与满额减的活动。

  尽管“双11”已经经历了第七个年头， 但消费者对其热度不减，家电全网销售额更是逐年递增、各大品牌销量看涨，这得益于消费者消费习惯向网购的过度，同时，PC、移动客户端支付功能的完善也为 网购提供了极大的便捷。然而，大牌的全线飘红侧面反映了消费者对产品品质保证的看重，对于网商而言，最输不起的就是信任，保证销量的前提就是保证质量。

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