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美的冰箱+功夫熊猫，他们为什么会在一起？

http://www.jiajum.com 2015-12-25 17:58 家居装修设计网

今日，美的冰箱在网络一片沸沸扬扬的讨论声中，公布了“明星合伙人”的真实身份《功夫熊猫3》中的阿宝！

据悉，美的冰箱与上海东方梦工厂正式开展跨界合作，获得了功夫熊猫系列相关的使用权限，继与小黄人的合作后，实现再度跨界合作，携手功夫熊猫阿宝带来一场全新的“功夫冰箱”盛宴。电影大咖何其多，为何美的冰箱独爱阿宝？

美的冰箱以其传统家电制造巨头的身份，在中国市场上拥有惊人的销售量和超高的消费者信赖度。近年来，美的冰箱越来越注重技术、生产和营销全方位的服务，一直以打造消费者最满意的产品为出发点，深度挖掘用户体验。伴随着90后异军突起，他们正在逐渐成为社会的中坚力量。而对于年轻用户群体来说，电影无疑是娱乐休闲的最重要途径之一。无论是热度、话题还是影响周期，电影都是娱乐营销的重要手段，再加上电影产业拥有巨大的市场空间，最广泛的受众人群和产业链整合延伸效应，与电影的合作已经成为品牌整合营销的最佳方式，可以通过强大的病毒式传播，短时间聚拢大量年轻消费群，尤其是成长于互联网时代的年轻消费者。

《功夫熊猫》作为风靡世界的一部经典喜剧动画系列影片，在内地市场拥有坚实的年轻观众群体。凭借浓郁的东方武侠情结和随时随地暗藏的笑点，从《功夫熊猫》到《功夫熊猫2》再到即将于2016年中美同步上映的《功夫熊猫3》，热度只升不降。从武功零等级到保卫山谷的英雄，阿宝已经成为90后的精神领袖。《功夫熊猫3》拥有一呼百应的号召力和坚实的口碑，此番《功夫熊猫3》上映，更有预测这会是第一部破十亿票房的动画!

美的品牌作为国内家电行业的翘楚，除了在产品和性价比上一直遥遥领先之外，同时积极探索创新，力求深化品牌的年轻化形象，与更多品牌开展强强合作。而老少皆宜的《功夫熊猫3》拥有一呼百应的号召力和坚实的口碑，此次美的冰箱与《功夫熊猫3》的跨界合作，离不开高度重叠的目标消费人群。在接下来的时间里，美的冰箱要寻找最具影响力的年轻用户，并与之产生共鸣，在这个“粉丝经济”的时代，将“阿宝粉丝”转化为“美的粉丝”，实现“粉丝同化”的目的。在内容为王的时代，美的冰箱选择《功夫熊猫3》，不仅是一次跨界合作，更是一次大胆的创新，是品牌立足消费者的需求，为年轻用户提供定制化、差异化的产品，这是一次与年轻人的对话，是一次跨界品牌的碰撞，更是深化品牌年轻化形象的选择，实现与消费者的连接与情感互动。

2016年，高端冰箱的智能化这颗新星的冉冉升起，将为更多的冰箱企业借势于智能产品争夺市场份额提供机会。人机交互功能将逐步成为高端冰箱的标配，而随着带有人机交互功能的高端冰箱被消费者逐步接受后，冰箱市场将拉开非智能向智能逐步替代的序幕。美的冰箱与上海东方梦工厂合作后，将联合推出“功夫熊猫定制款”智能冰箱，不仅以个性化定制先声夺人，其产品也将积极升级，智能冰箱搭载了“i＋智能管理系统”，实现了在手机终端的控制下，能够随时随地掌控冰箱食材情况，并能够通过远程遥控冰箱状况。同时，能够提供包括食品管理、营养分析、菜谱推荐、自动报修等贴心智能服务，如果冰箱缺少需要的食材，还能自动生成购物清单，提醒用户及时购买。作为美的集团M-SMART大战略当中的重要一员，“营养智慧管家”美的冰箱将全力推进冰箱产品的智能化普及，用实打实的真功夫，成为陪伴用户的专业化、个性化高智慧生活管家。这种多重功能齐集一身的智能冰箱，摆脱了冰箱旧的定义，赋予了冰箱人工智能的崭新内涵，让冰箱不再只是冷冰冰的家电，而能够以人性化的角度广泛参与用户生活，就像熊猫阿宝一样全面升级，具备十八般全能武艺。究竟美的冰箱会推出如何夺人眼球的定制款？让我们一起拭目以待！

此次跨界合作，美的冰箱将为消费者带来一场全新的营销盛宴！2016年，将是美的品牌的一个转折年！