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家居行业星光熠熠如何正确看待“明星热”?

http://www.jiajum.com 2016-01-28 09:27 家居装修设计网

明星代言对于大家并不陌生，这种热潮自在家居行业兴起以来，就不曾“退烧”。诗尼曼签约海清，张嘉译为亚丹代言等等都让整个家居行业星光熠熠。但事实上，明星代言只能为品牌作点睛之用，并不能被视为“救命良药”。面对火热的明星代言，家居企业们都应该冷静下来，作出理性思考。

明星代言的闪光点

不可否认，在市场经济初期，部分企业的确通过明星代言迅速扩大了品牌知名度，其四两拨千斤的明星效应或许让我们至今意犹未尽。可是今天，这条“星光大道”是否依旧璀璨呢?

从根源上讲，明星实则是品牌的拟人化表达。任何一个品牌都需要明晰地告诉消费者：我是谁?我能提供什么价值抑或解决什么问题?这就是品牌传播的核心。但是当家居企业苦于文字表达的枯燥和生硬时，他们更希望能通过一个鲜活的人，通过他的言行举止直接而生动地表达，这就诞生了明星代言的需求。毋庸置疑，这是解决问题的一种途径，但是它不是唯一途径，也非最优途径。

“星光大道”的弊端

1、品牌与其他品牌要有区隔度

品牌之所以存在，首先需要与其他品牌有区隔度。不论明星能否成为企业的独家代言人，也不算买断费用是几位数，在当下的家居行业，当众多知名人物等都来捧场时，明星脸本身已不足为奇。

2、品牌需要确保自身的正面形象

品牌需要确保自身的正面形象。但明星作为一个自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆绑起品牌，自然人的任何非正面信息，都将成为不可避免的品牌安全隐患。

3、品牌进化的过程实质是资产积淀的过程

品牌进化的过程实则是品牌资产积淀的过程。明星代言的时效若不能沉淀为某种品牌资产，那企业大费周折的收获其实也只能是一时的眼球效应，喧嚣过后，品牌自身仍然没有成长。

当然，明星代言有价值，但绝不可高估。品牌传播若从本质上去考虑，拟人化输出方式其实是多种多样的。2016年，还会有橱柜等家居企业陆续签约明星代言，各地的建材市场和卖场时不时可以看到明星为家居企业站台的身影，令人眼花缭乱的各种代言中，究竟有几个代言是真正被大家记住的的呢?明星代言究竟为企业带来了什么?值得所有的橱柜企业去进行思考和调研。