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儿童涂料：是香饽饽还是鸡肋?

http://www.jiajum.com 2016-01-29 15:42 家居装修设计网

1月20日，广东省质量技术监督局在广州召开了广东省地方标准《儿童活动场所内墙涂料》审定会，关于儿童涂料的又一标准法通过评审。作为细分市场是大势所趋的儿童涂料虽被炒得火热，从相关标准的空缺到标准法陆续出台，但却仍未被“正名”，而这儿童涂料究竟是香饽饽，还是鸡肋?今咱们就那这“儿童涂料”来说点事。

儿童涂料：针对儿童家居装修的环保涂料

较之涂料的发展，儿童涂料在中国市场的发展时间只是十三四年。早前的涂料市场，产品一般分为两类：按照涂刷位置可以分为内墙涂料、外墙涂料、木器涂料、金属涂料等，按照形态可分为水性涂料、溶剂涂料、粉末涂料等，并没有儿童涂料、净味涂料等产品分类。而具体有“儿童涂料”标准是在2015年5月23日，《儿童水性内墙涂料》上海市社会团体标准(T31/01002-C001-2014)的发布，而这也仅仅只是社会团体的标准，并没被国家“正名”。所以，关于儿童涂料，我们只能定义为涂料商家根据市场需求所造出来的自拟名，通俗道来是指市面针对小孩家居装修而出环保油漆涂料，其概念意义与儿童牛奶，儿童服饰等雷同。

关于儿童涂料的兴起及火热的原因，小编不妨来个小揣小度：

其一，在消费者的身上，我们总是能看到“苦己不苦孩，省吃不省娃”的一种消费心理。在环保风鼓吹的当下，人们对于健康的产品总是青睐有加，儿童处于生长发展的关键阶段，对于衣食住的要求往往比成年人要高，儿童涂料正好迎合了消费者在装修过程中对孩子安全健康格外重视的心理，而这也就成为生产商家营销运作的重要掘金点，儿童漆也由此“炒作”而生。

其二，一分钱一份货的价值规律。商品的价格在一定程度上体现了该商品的价值，一般人们会倾向于认为价格越高，商品的质量和品质会越好。而很多时候，当消费者无法从其他方面来判断商品的品质时都会以价格来判断，觉得买贵的总不会错。商家们正式抓住了消费者的这点心理，市面上推出的不同儿童漆品牌，起价格往往比普通涂料贵上100元-200元，甚至价格翻倍。在利润比普通油漆高的情况下，商家理所当然会选择生产儿童漆。

其三，在普通漆陷入无休止的价格竞争，以及涂料产品同质化泛滥的大环境下，儿童漆无疑是实施差异化营销策略的一个亮点。构建儿童家居健康产业链条，必须先从环保的儿童涂料做起，无论儿童家具、玩具还是居室装修。只有做好了儿童漆，才算真正做好了环保涂料。随着越来越多家庭和学校关注儿童居住环境，以及全社会环保意识的提高，儿童漆的市场前景和发展潜力还是相当巨大的。

儿童涂料能否发展起来?

与依靠消费者高频次、重复的使用和消耗，通过规模的市场量来获取利润与价值的快销品不同，涂料的使用期限显然要更为长久，重复率也更低，同为儿童类产品，儿童漆的发展前景要微弱许多。那么，儿童涂料是否能真正发展起来呢?

从近期热搜榜上的“全面开放二孩政策”说起，根据预测，二孩政策对于累计生育意愿的释放，将带动短期内城镇出生人口将增加约 1500-2000万人，按2012年城镇居民人均住房建筑面积32.9平方米计算，未来五年将增加城镇住房面积约4.9-6.6亿平方米。而此后人口生育率将有所减弱，出生人口数有所回落，仍将较政策实施之前增长，其将带来的住房面积增加，处于产业链下有的涂料行业来说，也是不小的力度冲击。

一方面是住房面积的硬性增加，购房成本随之上涨，这对于一般家庭而言，将会在家居装修方面进行一定程度上的缩减以弥补上涨的成本。另一方面，新生儿数量的急速增长，对于涂料行业来说，儿童涂料无疑是最大获利者。

而伴随2015年的环保法，大气法等法规的陆续出台，倒逼涂料企业转型升级;柴静的《苍穹之下》，网上飞传的毒漆致孩童患白血病等事件，只叫人往环保靠了又靠，“油改水”的话题居高不下。环保风下必有新策，儿童涂料被提上众人视野。

然而，不少业内人士对于儿童漆的看法，总纳起来却是这样的：

多数消费者对于环保涂料的了解非常少，挑选儿童涂料许多时候仅仅依据价钱来评定;

关于遍地开花的“儿童漆”更多时候只是个伪命题，并不存在“理论上”的儿童漆比环保漆更环保的依据;

儿童漆只是商家的一种营销手段，没有国标，更没有所谓的“儿童漆有害无释放量地域国标”的说法;

儿童涂料作为细分市场的结果，这儿童涂料究竟是香饽饽，还是鸡肋?市场发展大势必将儿童涂料推向高峰，而这负面的市场乱象也在拽拉儿童涂料往后退，一推一拽，究竟孰胜孰败，关键点还是落在了涂料企业身上，产品的推广宣传固然重要，其本质要求，产品的定位与质量才是关键点。

儿童涂料如何做到标准?

既然儿童涂料已在市场上“声起”，一味的放任也不行。1月20日，广东省质量技术监督局在广州召开了广东省地方标准《儿童活动场所内墙涂料》审定会，关于儿童涂料的又一标准法通过评审。

为何说“又”，这得提到的是2015年5月23日，在上海儿童内墙涂料社会团体标准推介会上国内首部《儿童水性内墙涂料》上海市社会团体标准(T31/01002-C001-2014)的发布，该标准由上海市化学建材行业协会牵头，并联合上海市消费者权益保护委员会，以及立邦、嘉宝莉、多乐士、中南、汇丽、紫荆花等18家沪上涂料行业龙头企业参编，旨在进一步提高儿童涂料准入门槛和环保标准，规范儿童漆市场，保障儿童健康。在涂料界被标志上“儿童涂料的首部标准“称号的。

这被业界标上“首儿童涂料标准”称号的标准法，填补了国内儿童涂料相关标准的空缺，从内容上看，这部儿童漆标准根据儿童的特性和需求，以及着重考虑到儿童用房的装饰性又兼顾安全性、环保型和可靠性的需求，在耐洗刷性(次)、耐污渍等物理性能、挥发性有机化合物含量(VOC)g/L、游离甲醛/(mg/kg)、六价铬含量/(mg/kg)等化学性能上的特有量化指标都作出“史上最严格”的标准，里面所有的数据都要远远高于强制性国家、行业、地方的规定值。

再看今年1月20日广东的地标审定会，既然是审定会，其具体的内容还没明确，但也对其内容进行了规划。标准规定了儿童活动场所涂料产品的分类、要求、试验方法、检验规则、标志、包装和贮存等内容，并表示条文清晰、系统性強，技术先进、方法可靠，具有科学性和可操作性。而参与此次专家评审会的代表企业有米奇涂料、华隆涂料、展辰涂料、东莞大宝化工、嘉宝莉、苹果化工、华润涂料、阿克苏诺贝尔太古漆油(上海)有限公司、巴德富实业9家广东省涂料企业，听取了专家组对该标准提出的修改意见和建议，从涂企的角度进行完善。

关于儿童涂料标准的必要性

我们再来看看儿童涂料的定义：市面针对小孩家居装修而出环保油漆涂料。牵出两点，小孩与环保。不知何时，儿童涂料就被贴上了环保涂料的标签，或者这样说，儿童涂料=环保涂料。在这，我们不探讨儿童涂料是否环保，怎么样才算真正环保等问题，我们来说说，为什么我们需要对儿童涂料进行标准法规的约束。

理由：儿童涂料在市场上乱象丛生，不进行法规约束，恐伤及消费者利益。

结论：儿童涂料亟需被规范。

可既然儿童涂料等于环保涂料了，这个规范为什么不是针对环保涂料?

据九正建材网了解到的，国外并没有涉及到儿童涂料的概念，但他们对于涂料的环保要求极高，有甚达到了食用的级别。近几年进入国内的涂料品牌越来越多，如大师漆、都芳漆、芬琳漆等。我们不能拍板地说国外进口的产品就一定好，一定环保无公害，只是在这强度的要求下的国外涂料，规范过后的儿童涂料能达到其水平么?小编保留揣测看法。

有说，儿童涂料不是儿戏，如果儿童居住的环境受到污染，对每一个家庭造成的伤害都是无法弥补的。作为分支儿童涂料的环保问题很重要，那么作为主干的涂料环保问题呢?我们有办法让根基腐蚀空洞的树做到让枝干枝繁叶茂吗?

诚然，现在的市场环境要求我们必须尽快为儿童涂料“正名”，这是细分的结果，是发展的必然趋势。只是在这必要性的需求下，小编也希望我们能在涂料的环保问题上做更进一步规范，而不仅仅只针对儿童涂料。