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二次元入袭，欧派集团“二胎”欧铂丽品牌营销玩出新意

http://www.jiajum.com 2016-03-01 11:45 家居装修设计网

最近欧派集团的姚董火了，先是董事长一反高大严肃姿态，当上“电影”男主，亲自出演产房第二品牌欧铂丽爆笑视频，接着又高调承包“元宵节”，大派红包。

拿了红包的网友，注意力分分歪在了这部3分钟“电影”上，视频一上线，就遭到网友们的暴击，5分钱制作费的梗迅速走红，然而面对网友们的纷纷吐槽，欧派第一个反应竟是立刻把网友吐槽做成弹幕海报，一副傲娇总裁范地自黑。

让网友始料不及的反应，获得一致好评，于是欧派集团干脆彻底玩了起来，各种卖萌耍帅发微博，还在网友和奥斯卡小金人间，毫不犹豫选择了前者，一边傲娇，一边站队二次元，抱起网友大腿，让网友惊呼“想不到你是这样的欧巴”。

欧派集团一改行业作风，二次元互动爆发惊喜

家居行业由于产品属性，经营重心倾向线下，推广方式一直以来多以电视广告、促销活动为主，但随着消费主力群体的年轻化、时尚化和个性化，要靠单纯的传统推广模式，收效甚微，在这种情势下，欧派集团的“怪招”无异于替行业找到了另一个营销方向。让人们惊喜地发现，原来传统的家具行业也可以玩得很萌很猛。

自从有董事长亲自接生二胎事件，欧派品牌整个官微的风开始变得调皮活泼，“欧巴”是什么鬼？“奥斯卡”的梗都用上了，网友完全没想到，家居品牌现在也还能这样玩，用最热的网络语言跟网友沟通，欧派集团二胎欧铂丽，一下子跳进了8、90后的网络圈子。

视频点击超一百万，微博讨论量一千一百万

数据表明，这次的欧铂丽上市和“二胎视频”传播营销活动，为欧派创造了巨大的品牌利益，一个能跟年轻人玩起来的品牌，活力远比同行旺盛。家具品牌开始大规模进入互联网营销领域，这是必然趋势，在“互联网+”浪潮的冲击下，家居品牌大规模进入互联网营销领域已成必然趋势，而怎样找对方向发力，这需要考验企业的勇气和创新能力。

年轻人的市场潜力无限，只要企业找对了沟通点，效果远超出预期。