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净水器市场即滤即饮机型异军突起，广受消费者欢迎

http://www.jiajum.com 2016-03-01 19:17 家居装修设计网

据统计，15年的12月份净水器设备中怡康数据显示，净水市场即滤式净水器异军突起，特别是12月份，TOP20畅销单品中有即滤式产品已达到5款，且零售量份额达到15.36%，环比增加6.76个百分点，同比增加9.36个百分点，增幅巨大，成为15年净水器市场一大亮点。

据专业人士分析，主要原因有以下6大方面：

消费者接受新技术新产品的积极性增加

1月19日，国家统计局公布2015年GDP增速6.9%,创25年新低。中怡康总经理贾东升在红顶奖会议上曾这样表示，“在这样低迷的宏观环境里面，让整个家电市场面临巨大的挑战，但居民消费水平的提升、消费需求的多样化又给家电市场带来更多的机会”。而他所说的机会，则是来自高端市场。

中国家电网联合中怡康发布的《中国高端家电消费调查报告》针对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费人群进行了高端家电认知及消费偏好调查，其结果显示，在计划购买高端家电的人群中，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和60%多，消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量。

由此看来，消费者对于接受新技术、新产品的积极性有所增加。这对于注重在技术、研发、质量的大企业来说，是一个逆流而上的重要机会。

净水器市场产品升级，高端净水器越来越被消费者所接受

尽管15年中国经济下行，家电行业预冷等诸多不利因素，但中国家电市场高端产品越来越为消费者所接受，净水器市场也不例外。即滤式净水器作为净水行业的高端机型，在2015年零售份额得到了大幅的提升，目前即滤式产品已经能够占到净水设备市场8.79%的零售量份额，较2014年提升3.43个百分点。

即滤式产品较常规净水器优势明显

即滤即饮作为净水行业的较为先进的进化方式，相对于常规净水器来说拥有更新鲜、更健康、0等待、大通量、无罐省空间等诸多优势，而对于生活节奏快、注重身体健康、对生活品质高要求的都市人来说，这三大优势无疑是满足了消费者高品质生活诉求。

大企业的率先让利普及，引领净水行业进入即滤新时代

15年底中国净水器市场是不平静的，由美的净水器率先发起的“即滤即饮净水器”普及风暴，迅速席卷整个净水器市场。同时通过一款战斗机型MRO201-4净水器直降千元，迅速占领即滤式净水器市场，受到了广大消费者的欢迎。据中怡康零售数据统计，2015年12月份，该款净水器进入中怡康畅销单品TOP1,零售量占比6.88%，零售额占比8.87%。由美的净水器掀起的这场普及风暴，也带动了整个净水器行业即滤式产品的大幅提升，或将引领净水行业进入即滤新时代。

可以说在这一轮的即滤即饮普及风暴背后，正是得益于美的净水器行业长达十多年时间的积累与沉淀。普及净水行业新技术也是美的作为净水设备领军企业的责任所在。然而此次“即滤既饮普及风暴”最受益的是广大消费者，即能享受新技术带来的便利，又能享受技术普及初期的价格优惠。

即滤即饮新技术的市场普及势在必行

常规净水器的劣势随着消费者对饮用水的新鲜度、口感、洁净度等指标要求的提高，其压力罐的缺点也无可避免的被人们所诟病。

传统压力罐水流上进上出，存在死水残留，长时间的罐内储存新鲜度不足。而美的MRO201-4净水机采用的无罐及双RO膜并联技术专利技术，打破行业“罐”例，无需储水即滤即饮，杜绝二次污染，水质更新鲜。

未来即滤即饮净水器将成为净水器设备市场主流净水器但由于消费者对净水器的技术及工作原理等不甚了解，同时，在部分家电卖场及电商网站上对于净水器的介绍不足，造成了消费者购买净水器的时候有一定的盲目性。只是根据品牌口碑或者促销力度进行选择，反而忽视了选择净水器的关键点——水质的新鲜度、净水速度、净水量及节水能力等重要指标。即滤即饮技术目前已成熟，即滤即饮新技术的市场普及势在必行。

尽管目前市场上的净水产品主要还是传统有罐净水器为主，但随着消费需求的升级，即滤即饮净水器也越来越为消费者所接受，即滤即饮高端净水器产品的占比也会越来越大。

同时，经过美的净水“即滤即饮普及风暴”的让利普及之后，让更多的消费者了解到即滤即饮是净水行业的新标准，通过美的净水器的全国普及大行动的执行力度，将为即滤即饮净水器成为市场的主流净水器打下坚实的铺垫。

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