统帅电器借势互联网 开拓家电市场新格局

  向年轻人靠拢、抓住年轻消费者，成为传统家电企业在互联网转型过程中面临的一大挑战。而一些互联网品牌却在这一过程中，瞄准年轻人、向他们要市场，在发展成熟且竞争激烈的国内家电市场，杀出一条“突围”之路。

众品牌争相瞄准年轻消费群体

目 前，家电市场的消费主力正向年轻化发展，“85后”、“90后”消费者正逐渐崛起，成为家电产品的主力军，与以往的主力消费群体更关注家电产品实用性和耐 用性不同的是，年轻消费族群更注重产品的外观和智能交互，希望通过家电产品彰显自己的个性。有专家放言，“能把握年轻消费群体脉动的品牌将会赢得家电行业 下一片‘红海’”。

于是，近年众多家电厂商纷纷开始对品牌进行升级，海尔旗下互联网家电品牌——统帅电器就在家电行业互联网化转型的道路上拔得头筹。

据 了解，统帅是海尔集团在互联网时代背景下推出的家电品牌。早在2011年，统帅电器就率先将自身定位为“互联网家电品牌”。在长期交互用户的过程中，统帅 发现目前的家电市场上主要存在产品同质化严重，无法满足消费者个性化需求的痛点问题。在充分了解用户需求的基础上，统帅提出了“人无我有、人有我优”的理 念，打破了传统库存式营销，实现按需生产，降低成本、让利用户，引领中国未来家电市场的发展趋势。

除 互联网优势，统帅还通过虚实网融合模式，依托海尔集团强大的的物流网、服务网和营销网、信息网优势，线下快速满足用户需求，受到很多用户、尤其是年轻用户 的认同。2015年，荣膺“2015年度中华电子最具影响力互联网家电品牌”、“2015年度中华最受年轻人喜爱家电品牌”两大殊荣，为家电行业抢滩年轻 市场树立了典范。

设计+智能成互联网品牌突围捷径

在 席卷整个家电行业的互联网思潮及智能化革命下，家电产品形态、销售渠道、商业和盈利模式等诸多方面都开始发生着变化，正不断刷新着行业消费模式。纵观家电 市场，品牌发展从单一的主流产品开始向各细分市场扩张，而大多数细分市场都明确指向了年轻消费群体。因而，统帅更加看重细分市场带来的品牌效益，致力于将 产品打造得更智能化、年轻化，以迎合目前主流人群——85、90后的消费理念。

近 期，统帅“为年轻人量身打造”的新锐洗洗衣机，就以山茶粉、蒂凡尼蓝、香梨黄三色呈现，打破以往家电产品刻板印象，吸引行业瞩目。这一系列还坚持极简的工 业设计理念，全机只一个旋钮。在功能方面，创新趣味定制，洗护APP无线扩展使用空间，能通过手机APP，实现用户远程连接洗衣设备，随时随地掌控洗衣过 程，迎合年轻消费者对智能应用的需求。统帅洗衣机还引进全球最严格的美国通用电气质量检测标准，打造出更加实用，安全，耐用的产品，使用寿命超过20年。

有消息称，将于3月9日开幕的“AWE中国家电及消费电子博览会”上，统帅将携全线产品亮相。据了解，AWE中国家电及消费电子博览会作为全球三大家电及消费电子展之一，有国际家居行业风向标之称。此次亮相，统帅将会为消费者带来什么样的惊喜，让我们拭目以待。

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