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解决供需错配卡萨帝高端家电实现逆势增长

http://www.jiajum.com 2016-03-09 10:39 家居装修设计网

一直以来，实现供给和需求的平衡是众多企业追求的理想状态，但目前中国市场却面临着产能过剩、供需错配的结构性难题。而在去年家电行业整体下滑情况下，整体销量却逆势增长30%的高端家电品牌卡萨帝，或许能为这一难题提供切实可行的思路。

3月8日，卡萨帝在上海举办了百年品牌战略暨新品发布会，会上，卡萨帝从品牌、产品以及战略三方面阐述了其以用户为中心，承诺百年的品质计划。而现场专家也表示，卡萨帝的品牌发展轨迹代表了未来高端家电行业的发展方向，为当下解决供需错配难题，达到供需匹配提供了重要示范作用。

据了解，目前“供给不足”与“需求不足”并存造成的“供需错配”确实已成为市场增长的一大障碍，而这种状况在家电业表现尤为严重。资料显示，家电业去年的库存量高居制造业前列，但销售量却大幅下滑。这说明中国家电的增量市场已趋于饱和，用户短时间内已经没有购买家电的动力。但值得注意的是，增量市场的饱和并不意味着企业在存量市场没有新的机遇。数据显示，去年我国高端家电产品的零售额占比呈稳步提升态势，改善型需求正在逐步释放。以卡萨帝品牌为例，2015年全年卡萨帝整体品牌逆势增长30%，其中卡萨帝冰箱同比增长53%，卡萨帝滚筒洗衣机同比增长高达165%，远远超出了行业同期的整体增长水平。

可以看出，家电业库存高、销售遇冷的根本原因并不在于单纯的市场饱和，更关键原因是家电产品供应与消费者需求的结构性失衡。而卡萨帝正是凭借其对高端用户需求的精准把握以及全球一流产品技术及设计研发资源支撑，打造满足用户需求的原创产品，从而达到供需匹配的关系。此次发布会上，卡萨帝再次秉承以用户为核心，从四大维度发布了“百年品牌计划”，力求能以原创精神、匠人品质打造出用户心中的高端家电来引领行业变革。

而事实也证明，卡萨帝确实能承担起这一重要角色。2015年卡萨帝对外发布行业首个高端冰箱互联工厂，积极践行“用户价值用户造”的先进理念。 2016年初，卡萨帝凭借鼎级云珍冰箱、双子云裳分筒洗两款颠覆性产品在行业开展的百人盲测活动中力压群雄。而在发布会现场，卡萨帝在原创精神的引领下发布了全球首款皮质外观定制家电，再一次颠覆了公众对家电的传统认知。曾经见证过德国制造的TüV国际权威认证机构，也认为卡萨帝具备了各种成为高端制造的基因。

业内人士指出，供需错配难题已成为中国经济发展中的一块短板，但短板即潜力，短板即方向，它在设置发展障碍的同时也为企业发展创造了机会。卡萨帝坚持从0到1的原创精神，乐于将产品生产的主动权交付到用户手中。这种经营逻辑已经显示出雄厚的发展潜力，不仅将推动卡萨帝在高端市场中日臻强大，同时也为其他企业解决“供需错配”提供了转型思路，为引领中国制造发展树立了良好典范。

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