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比佛利巨匠之作以品质推动消费升级

http://www.jiajum.com 2016-03-09 10:56 家居装修设计网

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统计局数据显示，2015全年全国居民人均可支配收入21966元，比上年名义增长8.9%，而国内中高层收入人群正快速崛起。上述因素直接影响了整个国家消费观念和消费习惯的改变，即新消费时代的来临。

新消费观念下，商品驱动型消费”逐渐转变为“体验驱动型消费”，商品的基本属性逐步让位于更高层次的附加值，产品所蕴含的品牌基因、时尚元素越发重要。在互联网+的推动下，商家迎来了新消费主义创造的给予，而在家电行业小天鹅敏锐的嗅觉、超前的布局、精益求精的产品，使得其在行业发展潮流中牢牢掌握先机。

公开数据表明，2015年洗衣机智能类产品同比增幅达204.9%，高层次更新换代需求日益显现，但鲜有制造商能够真正切中消费痛点，往往噱头大于实质，理念多于行动。2015年在家电上市公司业绩低迷之际，小天鹅实现营收、净利润双增长，前三季度分别同比提升23.57%和 33.41%，可谓一枝独秀，这与小天鹅对市场需求精准判断密不可分，尤其是高端产品的出色表现功不可没，其中比佛利高端波轮自动投放洗衣机凭借其智能的人性化设计脱颖而出，问鼎国际创意工业设计红点奖。

小天鹅是洗衣机的代名词，是品质的保障，作为一家国内家喻户晓的品牌，如今依旧迸发出前所未有的勃勃生机，涌动汩汩的创新力。进入2016年，小天鹅携秉承“巨匠”精神高端手工精品比佛利再次强势来袭。

手工打造，巨匠制作

国内家电产品同质化严重，消费者奔赴日本爆买各类产品成为一时热议的话题，特别是匠人精神，成为许多人反思和学习的焦点。

需要指出的是，我国政府2015年底提出的“供给侧改革”为家电企业的发展提供了新动力。在传统观念中洗衣机只是简单的清洁工具，毫无艺术、时尚、智能可言，比佛利重新改写历史，演绎工匠精神，提升品质生活。

所谓工匠精神，是指工匠对自己的产品精雕细琢，精益求精的精神理念。在汽车行业，劳斯莱斯以手工打造闻名，象征品质、地位、财富。在工业化、规模化生产盛行的今天，比佛利纯手工抛光技术为用户带来顶级体验，这是技术沉淀后的爆发，也是迎合市场需求的必经之路。

2015年4月，美国波士顿咨询公司研究指出，中国今后15年内中产以上的家庭将达到3.2亿个。中国中产阶级在消费方面具备的特点是，物质生活风雨，精神生活丰盛，两者缺一不可，品得出红酒产自哪个酒庄，听得出歌剧中的瑕疵……

随着收入水平、审美水平提升，用户需求个性化、碎片化成为不争的事实，流水线普及的背景下，高端人群开始追求纯手工的原始与天然。比佛利纯手工抛光技术，让搭载领先智能技术的洗衣机有了更加厚重的文化。

切中消费痛点，只为尖端体验

比佛利致力于成为用户智能洗衣专家，而非简单清洗、甩干的washer。以滚筒为例，源自意大利艺术设计，在一众产品中脱颖而出，让人印象深刻。

传承德系极简精髓，比佛利洋溢着高端大气：整机1.26米黄金高度，不用弯腰就能开门直接取衣，超高一体化底座，增强洗衣机稳定性，巧妙增加储物空间，分区设计、内置照明灯，人性化细节随处可见;产品可以通过wifi联网，无论用户身处何地都能远程操控，监控洗衣过程;根据美的集团大数据实时更新的全国各区域水质状况来识别水质，自动判断衣物材质和重量、洗涤衣物的面料材质、室内环境温度，自动匹配洗涤模式，配合滚筒水魔方水流，让每件衣服都享受专属的洗涤;比佛利门圈采用钻石切工中最顶尖的108刻面蔷薇型切割技术，尽显精雕之美;门组件装配应用无缝热熔焊接技术，历时六个月、耗资300多万从德国引进;采用了16：9的广色域七寸高清显示，运作一目了然，当用户进行洗涤程序选择时水波纹3D动态体验。

小天鹅脚踏实地，用产品回馈消费者，例如比佛利便携超声洗涤器针对商旅人士清洗小范围污渍的需求，以造型小巧、使用简单、去污强劲赢得认可。该系列产品在超声波作用下1分钟能快速解决酒渍、咖啡渍、花生酱等，自带免漂洗涤剂。无论是洗涤性能、技术革新，还是造型设计都力克对手。最让用户满意的是，便携式洗涤器能够在商旅路上照样轻松洗衣，没有繁琐的程序，只有愉快的旅程。

比佛利考虑的不仅是轻生活，而且更注重用户的实际体验和舒适度，其创造性地将滚筒和全自动相结合，打造出一款充分体现人体工学的斜式45°角洗衣机，上下翻盖，拿取方便，随时添加衣物，采用Working Mock-up System技术，产业知识产权(专利)超过50个，拥有多项世界顶尖科技。小天鹅把技术转换成实际生产力，形成产品差异化，提升消费者价值，以产品力巩固品牌力。

比佛利滚筒、波轮洗衣机，或是超声洗涤器、斜式洗衣机，都是小天鹅研发人员经过大量市场调研，摸准消费需求，结合互联网思维，有针对性地进行设计研发，融合多种技术、性能和灵感，竞争力不言而喻。

智能洗衣专家，品质标杆

智能化程度之高，绝对是比佛利洗衣机傲视群雄的一大原因，比佛利滚筒荣获2015年最佳智能洗衣机可谓实至名归。

小天鹅i智能精准投放技术，根据衣物的重量、材质、水质等自动匹配对应的洗涤剂投放量，智能感测衣物洁净程度，通过智能处理器，实时控制系统，智能平衡洗涤速度。

比佛利为了创造更佳的洗涤环境，研发三大创新水流，让业界耳目一新：揉搓水流，快速瓦解污渍;穿透水流，深层渗透衣物纤维，提升洗净比;澎湃水流，既能如流水缓缓流过，又能如惊涛巨浪不断拍打衣物。

洗衣机清洁卫生状况直接关系家人健康，也是许多用户极为重视的问题，比佛利筒自洁功能为消费者解决后顾之忧，自动加热到95℃高温清洗，达到有效杀菌的效果。与此同时，ATC全时静态科技的两大利器——智能静态眼、雾态净，通过智能感应漂洗洁净度、360°喷淋衣物、溶解洗涤剂、减少化学残留物，健康清洁不打折。

管仲在《管子·牧民》篇中提到“仓廪实则知礼节，衣食足则知荣辱”。美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》论文中认为，人类需求象阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。国务院于去年年底发布《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，鼓励市场主体提高产品质量、扩大新产品和服务供给。

(图为2016年3月9日上海家博会现场小天鹅比佛利产品展示专区)