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家具行业整合提速千家企业抱团求变

http://www.jiajum.com 2016-03-17 16:31 家居装修设计网

价格战、倒闭潮频现的家具行业，开始抱团取暖。

16日，第35届国际名家具(东莞)展览会正式开幕。开幕前夕，名家居世博园品牌联盟宣告成立。

在联盟成立的背后，作为传统行业的典型代表，“关门、倒闭、欠债、跑路”依旧是家具行业在2015年最热的话题。与此同时，包括曲美家具、红星美凯龙在内的老牌家具企业轮番冲关IPO，又为家具行业注入一剂兴奋剂。

慕思集团总裁姚吉庆向21世纪经济报道记者表示：“中国的制造红利已经过去了。接下来行业的淘汰速度一定会加快，但这不等于寒冬，对优秀的企业来说是个市场机会。”

记者注意到，家具行业作为大消费领域的一环，始终没有获得资本的青睐。优联资本创始人、前阿里巴巴集团副总裁王孝华认为：“从资本角度看，这个产业还不到完全整合的时机，资本更希望看到产业有创新的模式出来。今年家具产业也会出现很多并购整合的机会。”

行业加速洗牌

据悉，该联盟将联结业内1200家中高端家居企业，通过设定统一的准入门槛和淘汰机制，实行统一的规则和标准，推动家具行业的转型升级。

长期以来，中国家具业处于全球价值链的低端位置，企业众多、门槛低、创新能力不足、知识产权与标准监管不力形成了行业集中度较低、品牌塑造难等问题。

据不完全统计，近两年来，深圳龙岗、佛山龙江、东莞厚街三个镇已经有800多家家具企业破产倒闭。在2015年倒闭的家具企业包括：素有“东莞家具航母”之称的永信家具制造有限公司、已存活了23年的广州标卓家私、以及创美家居，香港文臣家居等。

有数据显示，中国家具制造业2015年收入7872.5亿元，同比增长9.3%。不过，2011-2015年，家具制造业实现的利润总额虽然保持上涨的态势，但增长率却逐年下滑，从2011年的32.2%下滑至2015年的14%。

“目前家具行业增速虽然变慢，但是市场蛋糕并没有减小。随着行业集中度的提高，每个细分行业会形成以十家左右的企业竞争为主。劣质品牌退出市场反而是企业的机会，未来能够突围的一定是做消费者品牌的公司。”姚吉庆说道。

在家具企业加速淘汰的同时，不少家具企业正加速登陆资本市场的步伐。去年，红星美凯龙、好莱客(27.330, 0.28, 1.04%)、曲美、多喜爱(28.55, 0.05, 0.18%)等8家家居企业轮番实现上市。除此之外，顾家家居、尚品宅配等家居企业均已出现在证监会所披露的拟上市名单之中。

全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜认为：“家具行业已经开始进入大品牌时代，兼并重组的案例已经很多。很多小企业陆续死掉，大的企业会去收购和兼并小的企业，这是行业未来5到10年会持续的过程。”

跨界抱团谋变

面对行业的整合大潮，近两年来，家具企业的资本运作也备受关注。从家具企业披露的招股说明书来看，不管生产型企业还是家居卖场，资本招募用途中，“扩建项目”、“建设营销网络”、“提升生产能力”成为共同的方向。

不过，资本对家具企业更多的是持观望的态度。王孝华告诉记者，家具行业难以吸引资本的驻足，主要在于三大痛点：第一，规模化不够，很少出现国际大牌企业，在国内具有产业整合能力的不多;第二，产业的品牌塑造力不够;第三，商业模式比较单一，基本围绕生产、制造、展销会、家居大卖场，创新力度也不足。

“资本关注的是高成长性的、良性的、可复制性的企业，家具企业难以有合适的标的。但是家具是处于大消费领域，每年都有大量购买家居、二次购买更新的需求。家具行业因为没有规模化整合，有很多潜在的机会，尤其是C2B、家居定制化、电商化，这种情况下企业做了创新整合，就会吸引资本的目光。” 王孝华进一步说道。

从家具上市公司的发展路径可以看出，不少家具企业上市后都走上了泛家居、跨界整合之路。

去年8月27日，喜临门(15.930, 0.30, 1.92%)披露定增方案，募集资金总额不超过17亿元投向智能家居(智能床垫)领域。10月25日，喜临门又宣布投资1500万元入股一家神灯科技的生物科技有限公司，占股35%。而红星美凯龙也在上市不久，就牵手多家房地产开发商，计划提供全面并多元化的购房家居一体化服务。此外，很多成品家具企业也开始向定制家居领域延伸。