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大数据遇见大品牌 UC箭牌联手跨界营销

http://www.jiajum.com 2016-03-23 11:28 家居装修设计网

近日，全球第二大移动UC与国际知名快消品牌箭牌达成合作。此次联袂，双方就品牌大数据与品牌年轻化等多个内容进行深度探讨与合作。同时，为助力UC319全明星探案真人互动剧活动，箭牌还为参与该活动的用户提供了总价值200万的天猫店铺无门槛红包。传统快消品与移动互联网新势力如何碰撞出火花，是什么决定他们走到了一起？

UC大数据推动传统快消产业互联网化尝试

2016年3月21日，阿里电商公布交易额突破3万亿大关，而在去年的“双十一”购物狂欢中，阿里创造了24小时912亿的世界纪录。据最新移动电商数据报告显示，2016年1月份，国内移动电商用户规模为4.12亿。毋庸置疑，电商模式已经成为传统行业寻求新突破的不二选择。

对于国际快消品牌箭牌来说，传统销售渠道的饱和让其发展遭遇到瓶颈，而电商的兴起正为产品发展提供了新的舞台。通过与UC的合作，引入UC大数据分析平台技术，对数据进行标准化和细分，箭牌可以实现对主流消费人群进行更为精准的判断，帮助企业了解用户偏好从而选择合适的产品和市场进行发力。按需而行，以逆向思维指导企业更好的掌控市场需求，从根本上改变自身的业务模式和流程；而对于UC来说，发挥大数据优势也将极大提升自身的品牌价值，UC的大数据优势将有望实现商业化定制，为更多的企业提供数据平台支持。市场对于大数据的供需关系，是UC与箭牌合作的核心基因，也是UC跨界泛娱乐化营销的响亮头炮。

移动端大数据加速品牌年轻化内容探索

作为国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商，箭牌的主要消费人群一直都以年轻人为主，针对年轻人的喜好，箭牌也一直在推出更多新的产品，塑造更多让年轻人产生好感的品牌形象，并且邀请到白百合、郭晓冬、陈奕迅等明星为产品代言，充满趣味性的广告片也一度让消费者好感度爆棚。

在用户群体与品牌调性上，UC可谓不谋而合，同样以年轻人为主要用户群体的UC也一直致力于年轻人的喜好分析，不同的是，以技术见长的UC通过大数据分析平台分析进而实现精准化的信息推送，为每一个用户提供他们最喜爱的内容。此次UC与箭牌的合作的319真人互动剧项目，明星资源与箭牌用户紧密重合，将使得UC以自身的大数据优势助力箭牌更全面地掌握当下年轻人的喜好，覆盖到此前不曾抓住的用户喜好盲点，将品牌用户分析提升到新的层次。箭牌的加盟也为UC319真人互动剧全明星阵容更添时尚意味！

当全球第二大移动UC遇见传统快消品行业巨头的箭牌，传统企业与新兴企业两者间所碰撞出的品牌效应将足以影响一个行业的发展风向。快消行业通过加入大流量平台，引进大数据基因，不仅将极大提升产品的销售量，也将更加精准地掌控市场需求。

UC自转型以来，便不断探索内容分发与跨界合作道路，不仅与ELLE合力打造年度时尚盛典，跨界时尚行业；与《功夫熊猫3》合作，跨界电影与游戏；更与KFC展开合作，跨界餐饮行业。而此次快消行业巨头箭牌的加盟，更是充分展现了UC在泛娱乐跨界合作上的勇于尝试与创新。未来，UC必将以更加多元化的泛娱乐战略为用户带来更多的惊喜体验。

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