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美的征集豆青色青春打的又是什么营销牌？

http://www.jiajum.com 2016-03-29 15:16 家居装修设计网

近日，美的生活电器发起“豆青色青春”故事征集活动，邀请网友分享各自的“豆青色青春故事”。记者从美的方面了解到，此次征集是美的针对年轻消费群体的一次营销互动活动，期望通过美的mini食代豆青色系列与这类消费者建立感知。

美的表示豆青色青春是一种勇敢的经历，一个从一而终的奋斗目标，也可以是每个人在青春时期里留下的平凡而深刻的经历。近期美的生活电器官方发起豆青色青春系列活动，也是为了让更多的人找到属于自己青春的颜色，为自己的青春代言，让新一代的奋青们找到共鸣。美的mini食代通过在校园青春平台征集每个不一样的青春平凡故事，将随机邀请故事中的主角参与到接下来的互动活动当中，与大家分享自己的青春故事。

同时，美的mini食代邀请到马薇薇作为此次的品牌代言人，让我们一起跟着马薇薇的脚步，回味那一场青春里的“奇葩”和“小确幸”！

精准营销—寻找产品与受众的有效连接

营销首先要寻找合适的受众，尤其是寻找精准的客户。美的生活电器推出的“征集豆青色青春活动”针对的就是这群年轻人：他们正在享受最后一年的大学生活，或是处在大学刚毕业的1~3年间，刚开始初涉职场，学会独立的生活，渴望找到同类的精神家园。美的生活电器在众多的消费者之中寻找到精确的潜在用户，实现了精准营销的关键步骤。

除了寻找精准的受众之外，美的mini食代还发掘了产品与受众的有效连接，面对家电市场逐渐饱和、产品趋于一致的市场瓶颈现状，美的生活电器充分调研用户需求，分析市场趋势，更加关注年轻人的生活形态：数据显示，年轻人购买力不高，但是潜力巨大，同时也需要被关注，被理解。美的生活电器主动发掘这群年轻人，除了为培育消费者购买偏好，提升销量之外，更重要的是关注到年轻人的生活形态与精神世界，发掘他们的“豆青色青春”故事，寻找到了产品与受众的有效连接之处。

场景营销—实现产品与生活的有机融合

炎炎夏日即将来临，万木竞秀。大街上花样繁多、缤纷靓丽的美裙与裤装，秀出属于青春的独特张扬，叫嚣着这个夏日最火热的美丽之战。然而有这样的一群人，他们从来不会因为季节变换而改变自己的风格，而是做“豆青色”的自己，即使在炎夏来临之际，他们仍然坚持以自己的独特风格出街。因为豆青色的青春气息依然停留，青春的回忆仍能在他们心中激起涟漪。他们都是“征集豆青色青春故事，唱出青春“的主角！

美的生活电器在定位具体的目标受众之后，具体的营销活动和话术都进入了受众的语境，从而与年轻人产生了情感共鸣。当无数品牌纷纷追热点、制作原生广告的时候，美的生活电器却走“场景营销”的新营销形态。场景即生活，美的挖掘年轻人生活场景，实现了产品与生活的有机融合。

当然，除了精准的受众定位和超乎寻常的消费洞察之外，一个卓越、超前的营销事件，还需要人员的配套、超强的执行、良好的传播节奏并行。4月6日，美的携手国家游泳运动员拍摄的国内首部素色青春记录片即将上映；4月7日，美的mini食代豆青色系列家电在天猫商城首度上线，并携手马薇薇给你带来奇葩的那些年。相信美的生活电器在征集网友的“豆青色青春”之后，会更加合理、人性化的加以创新，融入更多符合年轻人所接受的营销形态，让消费者能够享受一次“青春盛宴”的旅行。