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空调业陷“死循环”：边去库存，边造库存

http://www.jiajum.com 2016-04-19 10:49 家居装修设计网

数据显示，截至2015年底，空调行业库存总量已突破4000万台，最高库龄达5年。在庞大的库存压力下，从去年开始，行业普遍用价格战消化库存。而另外一边，要保证空调工厂正常运转，很多企业不得不继续干新的订单，这些空调还未上市又成为新的库存。边去库存、边造库存的“死循环”正在把空调业推到风口浪尖。

产业在线最新数据显示，今年1-2月国内空调累计生产1474万台，累计销售1447万，生产量是高于销量的。从产业在线发布的相关品牌数据来看，一些企业已经做出产能结构调整，产量有明显下降，但是对去库存成效并不大。结果往往是“去”的没有“造”的快。有业内专家表示，中国空调行业的产能高达1.5亿-2亿台/年，但是中国市场一年销售量仅4000万-5000万台，加上出口市场总共也才1亿台左右。产能远远超过了市场需求，过剩也就成了必然的结果。高库存问题依旧严峻，已经成为整个空调业不容忽视的新常态。

由于仓储时间长，功能、能效远落后市场新品，库存空调也被人们俗称为“僵尸空调”。过高的库存加大企业的运营成本和风险，频繁“价格战”成为去库存的主要方式。大量库存空调涌入市场，消费者更容易买到库存空调，对消费者百害而无一利。与此同时，由于三、五年前的空调价格普遍较高，如果企业推出新品必然会影响到老品的销售，所以很多企业不敢贸然创新。库存很大程度上遏制了传统企业的新品创新能力。

库存出现的最根本原因是空调有效供给不足。库存空调不能适应市场的需求变化，是用户不愿意买账的产品。因而，整个空调行业想要真正摆脱高库存的“梦魇”，就要捕捉消费者的痛点，通过创新更好的满足消费者的需求，具有实质性创新的产品将会激发市场的新需求，成为未来市场的亮点。而这也应该成为空调行业跳出库存“死循环”的主要发力点。

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