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QD孙世权：去浮躁、求细腻品牌发展做减法

http://www.jiajum.com 2016-04-19 17:42 家居装修设计网

4月18日至21日，第27届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会举行。展会设置中国陶瓷城、中国陶瓷总部、佛山国际会议展览中心三大展馆。广东佛山、福建南安等27个重点建陶产区的政府、协会及品牌企业代表亦将出席首届“中国陶瓷卫浴产区峰会”，探讨建陶产业发展。

在展会现场，新浪家居特邀QD瓷砖总经理孙世权进行了专访，以下为访谈实录：

访谈时间：4月18日

访谈地点：中国陶瓷总部基地•QD陶瓷展位

访谈嘉宾：QD瓷砖总经理孙世权

采访人：新浪家居叶玲菊

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新浪家居：QD瓷砖的产品做了一些改变，融入了中国元素，我们发现在家居的其他行业，比如定制行业，新中式风格的产品今年都集中推了一些，这是现在流行的产品趋势吗？

孙世权：这几年都在往新中式方面做一些转变，像衣柜、门比较多做新中式产品的，说明这是一个趋势。现在盛行两种，一种是极简，空间、色彩、搭配都非常简约，还有一种是极奢，比如像小砖那些，做的很奢华，搭配很丰富。

新浪家居：QD瓷砖连续几年参加陶博会，今年的预期是什么？

孙世权：还是做宣传，让更多人了解到QD的转变，通过我们品牌、产品的展示，让经销商群体感知我们现在在做什么，并且在终端市场做出相应的调整，以便更好地发展。

新浪家居：最近两年，瓷砖企业越来越注重产品在空间的展示，你怎么看待这种现象？

孙世权：最近一段时间很感慨，觉得目前企业产品的展示已经到了瓶颈，产品堆积的展厅缺乏活力，没有生命力。反而今年看到一些新的思路开始出现，大家会去思考如何将产品与空间进行融合，这样很好，我觉得还按照传统方式做的话，就比较难。

新浪家居：我们也发现一些瓷砖企业在改变，比如冠珠的意象馆推出VR虚拟技术，兴辉打造轻奢馆，大家都在改变，是企业已经意识到发展的“痛点”做出改变？

孙世权：应该是的，我觉得他们思考的方向、角度是对的，因为产品也好、设计也好，最终要回归到消费者本身，而现在中国人的这种消费者观念发生了很大的变化。就像我们吃饭，在经历了饥饿的阶段，到了现在享受吃的阶段，我们会发现自己一身的病，关注点开始回归到食材本身的营养和健康。瓷砖也是这样，发展到现在，其实我们真正追求的家居空间是一个“家”，不是追求多么金碧辉煌，而是要有家庭的氛围，要有生活的空间，这个空间给家庭成员带来什么样的体验，现在越来越多人在思考这方面的东西。

新浪家居：消费者在购买瓷砖的过程中也有一个“痛点”，就是种类太多，可能花色细微的差别都是不同的系列，他们根本就分不清，有没有一种可能，就是瓷砖以后的发展方向是产品种类会越来越少？

孙世权：我觉得是这样的，当我们主流的思想和装修发生变化的时候，消费者的眼光也随着发生变化，这里面80%的因素取决于我们引导，20%是发自消费者内心。很少有人说我想要一个什么样的东西，你给我做这个东西，80%的人都说看到这个东西之后，他联想自己的装修、自己的需要。随着行业品牌的倾斜，产品品类肯定会越来越精细，那种细体现在细腻上。现在反过来看我们的产品，很粗糙、很浮躁，为什么国外的产品可以做的那么好？有些人世世代代都是用同一个品牌，是因为品牌商很专注，在产品方面越做越好、越做越细致。而我们是一年一换，甚至上个月做了新品，下个月做的又不一样了，太过于这种功利和粗制滥造。

新浪家居：那么接下来QD的发展，在品牌和产品方面有怎样的规划呢？

孙世权：六个字：去浮躁、求细腻！我觉得要往这个方向走，无论是什么产品系列，都要往这六个字去发展。无论是从人、从感受、从空间、从产品都要去浮躁，回归家居空间本质的东西，求细腻，一个产品效果耐看，配色一定要细腻，生产系统、设计、施工，包括自己内部人员对这个产品的认识、了解以及传导，都是要细腻，要追求产品的沉淀，做到极致。

新浪家居：瓷砖行业还是比较传统的，但是VR技术是比较新颖的，我看到已经有企业在展厅中应用这个技术，你觉得VR技术以后会在瓷砖企业中应用广泛吗？

孙世权：肯定是这样的，现在是互联网+的时代，没有任何东西可以取代体验，消费者必须要体验。未来只会要求我们的设计和体验更人性化，所以现在很多人都在喊要做“+”，我们要思考怎样“+”进来。

新浪家居：有没有一种情况，就是大家都考虑“+”，会不会“+”的太多了反而不好？

孙世权：+的太多也不行。QD现在就在做减法。

新浪家居：减哪些？

孙世权：产品方面，将一些烦琐的东西都减掉，在一个点上发扬做到极致，QD前两年一直在做加法，因为我们的东西不够支撑我们的渠道体系，经过几年的发展，现在我们的定位清晰，产品丰富了，要将产品做细，就要开始做减法了。接下来以中国风为基础，然后在我们一些经典的仿古砖上与一些名贵大理石的石材做结合。

新浪家居：品牌方面呢？

孙世权：打自己的品牌，未来中国的政治、经济、文化都在强势回归，我们作为一个没有太多关联的“冷冰冰”的建材领域，我们也要挖掘和发扬传统文化精神，因为很多消费者内心是有这个情结的，就看我们怎么去挖掘和引导，市场能量是无限大的。

新浪家居：感谢分享！