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地板企业发展仍需依托卖场

http://www.jiajum.com 2016-04-27 13:28 家居装修设计网

行业竞争加剧，为了加快对市场的反应速度，及时消化产品，地板企业开始不断细分市场深化渠道。随着互联网的崛起，家居建材卖场一家独大的格局逐渐被弱化，渠道多元化发展趋势进一步加强。近些年，地板行业发展遭遇了诸多挫折，家居卖场亦经历了不少波澜起伏，但目前来看，地板企业发展仍需依托卖场。

卖场有利商家抱团取暖

受持续的经济不景气影响，如今经销商的日子越来越难过。对于地板商家来说，进驻卖场仍是一个不错的选择，既可以抱团取暖，又可以形成良性竞争。专业的卖场不仅可以吸引大品牌、大商家、大客户的到来，还可以助力经销商把生意做大做强。其实，地板企业进驻卖场最大的好处就是活动和宣传多，这减少了商户的宣传压力，进入卖场还可以把品牌提升，虽然同行是冤家，但是商户越集中，生意也会好做一点，此外卖场通过宣传增加商户的人流和销量，大家一起发展，而且卖场的平台也对终端消费者是一种保护。

在企业看来，卖场的宣传造势比单打独斗强。作为商户，进入卖场相当于靠着一个大树，俗话说：大树底下好乘凉，知名的卖场能一定程度上提高自身的知名度。对于做渠道的企业来说，最大的好处是可以进行市场调货，降低了风险的同时，也保障了大家的利益。

企业发展还得依靠专业卖场

近几年受大环境影响，商家业绩下降，是造成很多商户撤出灯具卖场的原因。随着电商的发展，很多商户也不断地开发新渠道，但是与其他渠道相比，在卖场展示产品更加直观，进驻卖场的优势还是很明显的。业内人士表示，近年来，随着全国房地产发展乏力，作为地产的下游产业，地板行业也步入调整与整顿。尤其是随着电子商务的蓬勃发展，商家不断探索渠道多元化，以求更好的生存。虽说电商发展迅速，然而这只是辅助，是销售的一种手段。真正的品牌、企业发展还要依靠专业的卖场，实体店才是基石。

此外，经营地板网店并非易事，除却推广和营销，最关键的还要把握住产品质量，并建立起完善售后服务体系。在质量、售后等方面，实体卖场凭借多年的人气和信誉已形成品牌效应，地板企业如能顺应互联网发展的趋势，合理利用人们的网络消费习惯，线上线下结合，或是改变当前全行业低迷的有益尝试。

其实，进驻专业卖场利用区域优势，把品牌、商户、消费者三者有效地结合在一起，可以帮助地板企业形成家喻户晓的品牌和口碑。不过，除了专业市场本身的功能优势外，更多的是需要靠商户自己去耕耘市场，把生意做大。