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硬件免费VS内容免费，到底哪个值？

http://www.jiajum.com 2016-04-29 09:50 家居装修设计网

4月30日，为期三天的购买小米电视送会员季卡限时促销活动正式启动。活动期间，用户购买任一款小米电视，即可获赠一个会员季卡。这是继3月23日联合爱奇艺推出199元超低价小米电视会员，4月14日宣布推出“616小米电视免费会员日”之后，又一在会员上的创新尝试。而另一家互联网电视代表品牌乐视超级电视也在最近推出“414硬件免费日”，它们分别代表着智能电视会员免费与硬件免费的两大厂商，但到底谁是真正在创新，让利于消费者；谁是在制造嘘头，博眼球？对消费者来说，哪个更值？

硬件免费：噱头大于实用

先来说说4月14日乐视的硬件免费日，其号称“买会员0元得硬件”这一活动迅速引发电视行业关注，乍一看，也似乎给消费者带来了实惠，但事实真的是这样吗？笔者仔细研究发现，这免费似乎并没有看起来那么美好，首先用户若想获得免费电视，就必须购买与电视同等市场价的乐视会员，而会员费高达490元一年。也就是说，如果笔者想要买一台65英寸的电视，起码要买6-8年的会员费。要捆绑消费者8年，8年可能发生太多不可预料的事，8年后乐视电视的内容还有竞争力吗?8年后这个行业又是什么样？在笔者心里打了多个问号。作为消费者，这种被绑架的感觉实在太憋屈。其次，笔者通过研究发现参与本次活动的电视机型基本为旧机型，这也难怪被众同行炮轰。创维集团中国区营销总经理彭劲在接受媒体采访时表示，电视硬件免费的模式，虽然在彩电领域是新鲜事，但在手机行业早已不新鲜。这跟过去运营商“充话费送手机”的模式并无二致，但为什么手机的这种模式不是越来越大，而是在逐渐萎缩，因为很多消费者追求的是更有品质的，更能给他带来个性的产品。

另外，笔者忍不住想问，电视行业内容真的可以代表一切吗？在普通消费者眼里，电视的好坏指的就是电视机硬件的好坏，消费者最为看重、也最为直观的好坏评价就是电视画面如何，细节设计怎么样等。海信集团董事长刘洪新也给出来自己的答案，其在接受记者采访时认为，硬件免费并不新鲜，其不认为这是一种行业发展的模式，特别是对于电视机这种所谓的“大件”产品来说，最核心的还是要做好产品，为用户提供有价值的产品。

内容免费：未来发展主流趋势

再来看看小米616会员免费日及购买小米电视送会员季卡的限时促销活动。据悉，在小米会员免费日，小米电视、小米盒子的所有付费内容将无任何附加条件的供用户观看，用户可以全方位的体验小米电视涵盖的影视、综艺、体育、游戏等海量内容，送会员卡活动也是只要买就送，不对用户做绑定。据悉，小米电视的内容量是乐视的两倍，但到底有哪些内容呢？电影方面，总量超8000部，囊括2015年中国院线票房前10的大片，刚刚结束的北京国际电影节佳片，其也同步播出50多部。在国产剧方面，2016年Q1收视率TOP30，小米电视上线27部。2016年Q1收视率TOP30的综艺节目，小米电视上线27部。小米平台还有海量正版纪录片和超1000小时极清纪录片资源。这么海量的内容难道只免费一天，只送一次会员卡？据小米联合创始人、小米电视负责人王川表示，免费会员日可能会成为小米电视每个季度一次甚至一月一次的不定期活动。如此看来，定期及不定期的会员免费日及赠送会员卡活动期间，笔者就可以自由选择观看内容。

硬件方面呢？小米电视目前已经实现43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸、70英寸的全尺寸覆盖，坚持用精益求精的工匠精神探索新国货，目标是制造世界上最好的电视。其与苹果模式类似，在设计、研发上坚持独立原则，对细节极致把控，并对上游代工厂有着苛刻的产品要求。

所谓“硬件”与“内容”本来是电视的标准配置，如果为了制造虚头，把硬件剥离出来是不负责任的做法，硬件与内容的“平衡”极其重要。在这一点上，笔者更看好小米的这种模式，其坚持把硬件做好，为用户提供非常多免费内容的基础上，再为用户提供更多免费观看会员内容的机会。