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彩电业遭遇“五一劫”，高端电视成最后一根救命稻草

http://www.jiajum.com 2016-05-11 16:44 家居装修设计网

五一刚过不到两周，各行业成绩单已纷纷出炉。毫无疑问，从被挤爆的各地景点来看，旅游业火爆依旧，“黄金周”火力全开。然而，彩电业却截然相反，遭遇“五一劫”，零售量降幅29.5%。连五一也扶不起低迷的市场走势，彩电业路在何方？

彩电业遭遇“五一劫”，销售量达下滑以来历史新低（图片来源网络）

根据中怡康线下周度监测数据显示，今年五一期间，液晶市场的零售量同比下降9.2%，零售额同比下降23.8%。五一当周（18周）零售量更是连续三年同比下滑，2016年达到下滑以来的历史新低，降幅29.5%。

自从2014年首次遭遇量价齐跌的境遇后，彩电业似乎一直都没缓过劲来，连往年必争的五一节也过成了“五一劫”。不可否认，国美415、苏宁天猫418等人造促销节点的增多提前透支了五一当周的需求。但彩电业“墙内火热墙外冷”的境况也一直为外界所诟病。如何让外界也感受到业内的风云变幻，提升消费者的购买欲尤为重要。

很显然，在彩电业高速发展的前几年，是政府补贴政策掀起了彩电换购的热潮。如今政策退去，一直处于技术竞赛中的彩电业如何让高端电视更多地进入公众视线成为生死棋。这一点，在五一当周表现尤为明显。

据中怡康数据显示，五一期间，55寸大尺寸产品的销量已经超越了以往常见的32寸，以27.4%的份额高居榜首，而65寸产品也开始迅速增长，其中以三星为代表的日韩品牌55寸及以上产品的份额正在不断提升。数据还显示，大屏、高清、智能、曲面、超轻薄等高端彩电产品，占有率不断提升。五一期间，4K产品的零售量份额同比增长了41.9%，曲面产品同比增长129.0%，超薄产品同比增长248.7%，全部表现出相当迅猛的涨势。

无疑，谁先技术升级、产品优化，谁就能抢得市场。作为技术控的三星电视显然深谙此道，已抢得先机，不仅引导了超高清、智能的变革，更首先推出了大火的曲面电视。在众多消费者眼中，三星电视俨然是高端和趋势的代名词。这也为三星电视在未来市场的竞争中埋下了伏笔。

三星电视引导高端技术升级，或将带领行业走出困局

今年，三星电视推出了大屏、超高清、曲面等上面所提到的所有高端技术的第二代量子点电视KS9800。据悉，这款产品不仅拥有55、65英寸等大尺寸屏幕，还采用了全球首款无边框曲面设计，是一款真正的超薄SUHD TV，达到业内技术壁垒最高的一体式超薄。同时，KS9800还具备无镉量子点、10bit面板、蛾眼仿生等创新技术。

值得一提的是，奥维云网(AVC)线下监测数据还显示，五一当周HDR电视的市场占有率为5.2%。在各品牌纷纷推出HDR新品之后，HDR电视已成为业内新的亮点。还是三星KS9800，据悉已达到了业内最高的HDR 1000，且三星多款电视获得了HDR Plus的认证。

与五一前两周主打性价比的爆款产品不同，高端产品和创新新品成了五一当周的重头戏。未来彩电市场的五一、十一两大传统促销节点或将逐渐演变成技术产品孵化与升级的舞台。由此，彩电业要想再沐“五一节”春风，升级是第一要义。

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